Berichte und Studien · 08.09.2011

Willkommen bei Jan Müller.

Jung von Matt präsentiert das häufigste deutsche Jugendzimmer.

08. September 2011 - JvM öffnet in ihren Stuttgarter Agenturräumen die Türen zu Deutschlands häufigstem Jugendzimmer.

Auf 14,4 Quadratmetern wurde verdichtet, wie die Jugend von Heute lebt, mit was sie sich umgibt, auf was sie nie verzichten würde. Hinter jedem abgerubbelten Aufkleber am Schrank, jedem 32 Zoll-Flachbildfernseher und jedem Deo auf dem Nachttisch steckt dabei ein statistischer Mittelwert. Es finden sich dort Kindheitsreste und Anfänge eigener Identität, jede Menge moderner Technik und tapeziertes Fernweh.

Jenseits der Einrichtung verrät das Zimmer viel über Weltanschauung, Interessen, Mediennutzung und Geschmack der jungen Generation.

Das Jugendzimmer ist bereits das vierte Zimmer, das Jung von Matt als Ort lebendiger Zielgruppenforschung einrichtet.

Seit 2004 befindet sich das häufigste Wohnzimmer Deutschlands in den Räumen der Agentur in Hamburg: eine detailgetreue Veranschaulichung soziodemographischer Zahlen in Form von beliebtester Gardine, Schrankwand und Raufasertapete. Es wird fiktiv bewohnt von Claudia (43), Thomas (46) und eben Jan (18) Müller – und ganz real von den Mitarbeitern der Agentur, die dort unmittelbar auf der Couch der häufigsten deutschen Familie Platz nehmen. Es folgten Wohnzimmer an den Agentur-Standorten Wien und Zürich.

Karen Heumann, Strategie-Vorstand Jung von Matt: „Das Wohnzimmer hat als Feldforschungsprojekt für den Nachwuchs der strategischen Planung begonnen. Die ständige Aktualisierung der Müllerschen Lebenswelt hilft uns dabei, uns noch besser in Zielgruppen zu versetzen. Wir wollen wissen: wie sieht es bei den Deutschen zuhause aus? Womit verbringen sie dort ihre Zeit? Welche Themen beschäftigen sie am meisten? Das Zimmer ist ein Spiegel von Meinungen, Lebensweisen und Angewohnheiten. Doch über den jugendlichen Sohn der Familie gibt das Wohnzimmer nur bedingt Auskunft. Er hält sich schließlich lieber in seinem eigenen Zimmer auf. Und war deshalb klar: um auch Einblick in sein Leben zu bekommen, brauchen wir ein eigenes Zimmer.“

Um ein möglichst realistisches Bild der Jugendlichen zu bekommen, wurden neben einer ausführlichen Analyse von Studien und Publikationen zahlreiche Einzel- und Gruppeninterviews mit Jugendlichen geführt.

Daniel Adolph, Geschäftsführer Beratung Jung von Matt Neckar: „Jan Müller unterscheidet sich vor allem durch seine exzessive und gleichzeitige Nutzung moderner Technik von seinen Eltern. Zu den täglichen 128 Minuten Fernsehen verbringt er auch noch 138 Minuten im Internet.“

Karen Heumann: „Mein Eindruck ist der einer unaufgeregten, reflektierten und leistungsbereiten Generation. Der jahrhundertealte Konflikt der Generation ist kaum mehr auszumachen und auch nicht in Sicht, zumal sich eine gewisse Jugendlichkeit längst bis ins Erwachsenenalter ausdehnt.“

Bilder des Jugendzimmers (für große Ansicht bitte anklicken)

Steckbrief Jan Müller.

geboren am 15.07.1993
Sternzeichen Krebs - Größe 1,81 m
Gewicht 73,9 kg (trägt seine Kleidung meist in M oder L)
Nichtraucher
hat zur Zeit keine Freundin
auf dem Papier katholisch
spielt gerne Fußball und ist großer FC Köln Fan
besucht die 11. Klasse des Blücher Gymnasiums in Köln
lebt mit seinen Eltern in einer dreieinhalb Zimmer Wohnung in Köln

Jans Jugendzimmer:

Maße: 14,4 qm groß, 2,20m Raumhöhe
Boden: Laminat Montana Living 31 Buche BS – Naturmatt 3-Stab Stärke: 8 mm von Obi
Wand: Raufasertapete ERFURT Classico, weiß, gestrichen, eine Wand FC-Köln-rot
Fenster: Einflügelig 1 x 1,20 m, Kunststoffrahmen, Doppelverglasung
Elektrik: Bosch Duro Lichtschalter und Steckdosen
Beleuchtung: Deckenstrahler und Schreibtischlampe von Ikea
Möbel: Bett, Nachtisch, Schreibtisch, TV-Rack und Kleiderschrank in Kiefer natur
Sitzen: Drehstuhl mit Armlehne von Ikea
Aufbewahrung: Metallschubladenschrank HELMER von Ikea, Holzschublade MOPPE von Ikea, diverse alte Kartons
Wandschmuck: 1. FC Köln Poster, Fanschal, diverse USA-Poster und Nummernschilder, Pinnwand, Dartscheibe
Bücher: Harry Potter 1-3, Eragon Serie von Christopher Paolini, Lustige Taschenbücher
Unterhaltungselektronik
> Tower PC mit Betriebssystem Windows XP
> Medion MD 80817 Kompakt CD-Radio
> Sony Playstation 2, Nintendo Wii, Sony PSP
> Sony Ericsson W200i Walkman®-Handy
Filme/ Games: Diverse DVDs wie Last Samurai, Dark Knight, diverse Spiele: Lieblingsspiele sind derzeit „Call of Duty“und „FIFA“
Bekleidung: Kleidung und Schuhe von Jack&Jones, H&M, Nike, Adidas oder Converse
Körperpflege: Deo von AXE und Haargel von NIVEA.

Kurzprofil Jung von Matt:

Jung von Matt ist – sowohl was Auszeichnungen für Kreativität als auch Effizienz angeht – die erfolgreichste Agenturgruppe im deutschsprachigen Raum und wurde zur „Idenpendent Agency of the Year 2010“ bei dem internationalen Werbefestival in Cannes gewählt. Die Agentur bietet ihren Auftraggebern kreative und effiziente Marketingkommunikation über alle Kanäle und Disziplinen hinweg. Jung von Matt wurde 1991 in Hamburg gegründet und agiert heute, 20 Jahre später, als nicht börsennotierte Aktiengesellschaft mit Agenturen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Schweden, Tschechien und der Slowakei. Zu ihren Auftraggebern zählen unter anderen die BILD Zeitung, Bosch, Euronics, Mercedes-Benz, Nikon, Sixt, TUI, Unilever, Deutsche Post, Vodafone und RWE.

Aussender:
Katja Weber
Jung von Matt Aktiengesellschaft
Glashüttenstraße 79
20357 Hamburg
Internet: http://www.jvm.de