1.600 gesundheitsbezogene Werbeslogans sollen laut Ausschuss für Verbraucherschutz im EU-Parlament verboten werden. Künftig sollen nur noch rund 220 Werbeaussagen erlaubt sein. Eine formale Absegnung der Listen soll bereits in wenigen Wochen erfolgen! Umso wichtiger werden künftig die "richtigen Medien" für gesundheitsrelevante Werbebotschaften. Ein solches ist mit Sicherheit Wartezimmer-Fernsehen, wie eine jüngst durchgeführte Erhebung bei knapp 800 PatientInnen ergab:
y-doc Infotainment, Österreichs führendes Wartezimmer-TV, bietet Werbekunden nicht nur eine enorme Reichweite, sondern auch qualitativ hochwertige Kontakte. 160 Gynäkologen und 108 hausapothekenführende Allgemeinmediziner mit y-doc Infotainment im Wartezimmer wurden im Februar 2012 von y-doc eingeladen, an einer Patientenbefragung teilzunehmen. 772 PatientInnen aus insgesamt 53 Ordinationen folgten dem Aufruf und füllten einen Fragebogen zum Thema „Medien im Arztwartezimmer“ aus.
(Ergebnisse der Patientenbefragung 2012 finden Sie
hier)
Bestnoten und volle Aufmerksamkeit
Der Bildschirm im Arztwartezimmer wurde von den PatientInnen mit einer Durchschnittsnote von 1,46 bewertet. y-doc Infotainment kommt somit im Vergleich zu anderen Medien im Wartezimmer am besten an. Dies schlägt sich auch in der Aufmerksamkeit gegenüber Wartezimmer-TV nieder: 95 % der Befragten führten an, dass sie den Bildschirm im Wartezimmer verfolgen, 57 % davon „sehr aufmerksam“ oder „aufmerksam“.
Hohe Werbewirksamkeit
Die PatientInnen wurden sowohl gestützt als auch ungestützt nach aktuellen Werbespots im Programm von y-doc gefragt. Das Ergebnis: 48 % der Befragten der hausapothekenführenden Allgemeinmediziner konnten sich ohne Erinnerungshilfe an das Produkt DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender von Reckitt Benckiser erinnern. Nach Vorlage eines Spotausschnittes führten 53 % der befragten PatientInnen an, das Produkt gesehen zu haben. Getoppt wurde dieser Wert durch das Produkt Mexa Vit C von ratiopharm. 67 % der Befragten konnten sich erinnern, dieses Präparat im Wartezimmer-TV gesehen zu haben (gestützte Abfrage, ungestützt 31 %).
Einfluss auf das Kaufverhalten
Mit einem Werbespot bei y-doc Infotainment wird nicht nur der Bekanntheitsgrad eines Produktes erhöht, auch das Kaufverhalten der PatientInnen kann damit beeinflusst werden. 29 % der Befragten gaben an, aufgrund eines Beitrages im Wartezimmer-TV bereits Produkte gekauft zu haben.
Für Michael Richter, Geschäftsführer von y-doc Infotainment, sind diese Ergebnisse eine abermalige Bestätigung: „Ich freue mich über diese Ergebnisse. Es beweist neuerlich, dass unser Wartezimmer-TV funktioniert, Werbebotschaften bei den RezipientInnen ankommen - und die gewünschten Impulse, wie Kaufnachfrage, geweckt werden. Wir nennen das ‚werben wo's wirkt.’.“ Neben der Kontaktqualität punktet das Wartezimmer-TV von y-doc auch mit Top-Reichweiten. Laut Reichweitenstudie AmbientMeter erzielt das Medium Wartezimmer-TV (alle Anbieter) eine monatliche Reichweite von 58 % bei allen Arztbesuchern. Etwa 50 % davon dürften auf y-doc entfallen.
Eine Zusammenfassung der wichtigsten Studienergebnisse zu Infotainment im Wartezimmer finden Sie
hier als pdf zum Download.
Weitere Details zu y-doc finden Sie auf unserer Website
www.y-doc.at.
Fotocredits: y-doc Infotainment
Aussender:
Mag. Anita Hammer
Marketing und Mediaberatung
Bürgerstraße 6, 4020 Linz
www.y-doc.at
