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Die
in schlichtem Anthrazit
gehaltenen Quader waren Teil
einer umfassenden Kommunikationskampagne zur
Wiedereröffnung
des BMW Museums.
An
fünf verschiedenen, hoch frequentieren
Plätzen
in Münchens Innenstadt konnten die bei Dunkelheit beleuchteten
Boxen
besichtigt
werden. Kino-, Radiospots und ein Gewinnspiel runden die Aktion
zur
Eröffnung
ab.
Rätselhafte graue Quader mit 3,5
Metern Seitenlänge und 2,4 Metern Höhe standen an
gut besuchten Plätzen in Münchens
Innenstadt. Vom Olympiapark, dem Tierpark
Hellabrunn, dem Löwenbräu-Keller,
der Schrannenhalle bis hin zur BMW Welt: das „Rätsel
der 7 Häuser“ sorgte stets für
neugierige Blicke.
Die grauen „Preview Boxen“ erweckten den Eindruck eines
Monolithen ohne Zugang, nur
kleine Sichtöffnungen in Augenhöhe
gewährten einen Blick ins Innere. Das Innenleben
repräsentierte die sieben
unterschiedlichen Themenbereiche des BMW Museums nach
der aufwändigen
Renovierungsphase - der neugierige Betrachter wird mit einem
ersten
exklusiven Blick auf diese
„Sieben Häuser“ belohnt.
Zuvor waren die dunklen Quader für fünf Tage in der bayerischen
Hauptstadt unterwegs.
BMW X5 Geländewagen trugen die
Rätsel der 7 Häuser auf Anhängern durch Münchens
Straßen und sorgten für
Staunen bei den Verkehrsteilnehmern.
Begleitend zu der Kampagne startete ab dem 12. Juni in sämtlichen
Kinos des Münchener
Umlands der Kinospot zum BMW
Museum. Zeitgleich wirbt Radio Charivari mit
Rundfunkspots für die Aktion,
eine Internet-Seite (www.preview-box.de)
stellt die
Verbindung zum Gewinnspiel her
und erlaubt einen ersten Blick ins mysteriöse Innere der
Box.
Ihren Abschluss findet die Kampagne mit der Eröffnung des BMW
Museums am 21. Juni.
Das Rätsel der 7 Häuser wurde
jedoch schon vorher auf dem Stadtgründungsfest am 14.
Juni gelüftet, denn hier
durften die Münchener Bürger erstmals die Box betreten. Der
große Andrang und die überaus
positive Resonanz der Besucher bestätigt die Bürgernähe
der Kampagne und das Interesse
am neuen BMW Museum.
Dr. Ralf Rodepeter, Leiter BMW Museum: „Von Quadt & Company
hat die anspruchsvolle
Aufgabe gemeistert, die noch
geheimen Inhalte des Museums spannend zu präsentieren.
Wir haben die Idee der Boxen
sofort angenommen und freuen uns, allen Fans des BMW
Museums so einen ersten Eindruck
der sieben Themenwelten zu ermöglichen.“
Für die Kampagne selbst zeigte sich die Münchner Agentur von
Quadt & Company
verantwortlich. Inhaberin Anne
von Koenigswald: „Eine sehr spannende Kampagne läuft
jetzt ihrem Höhepunkt entgegen.
Als Münchner Agentur sind wir besonders stolz, Teil
dieses einzigartigen Projektes
zur Eröffnung des BMW Museums zu sein.
Es hat uns viel
Spaß gemacht, zu sehen, mit
welcher Begeisterung die Kampagne mit ihren vielseitigen
Elementen von den Münchnern
angenommen wurde.“
Verantwortlich für die Produktion des Kino- und Radiospots war
die Münchener
Produktionsfirma shot one.
von Quadt & Company
Die
Inhabergeführte Münchener Agentur bietet seit 2001 integrierte
Kommunikationsmaßnahmen an. Im Bereich Werbung und PR betreut von
Quadt & Company mit 24 Mitarbeitern Kunden aus den Branchen
Technologie, Automotive, Unterhaltungselektronik und Banken.
Inhaber sind Oliver von Quadt (Geschäftsführer), Anne von
Koenigswald und Thomas Huber.
Weitere
Informationen: www.vqco.de
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