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Wird das Klima härter, werden
auch die Methoden weniger zimperlich. In der Kommunikationsbranche
wirkt sich das konkret in der Zunahme von Gratis-Präsentationen
aus.
Der Druck der Auftraggeber steigt, die Agenturen geben nach, und
schon befindet man sich in einem Teufelskreis, wo am Ende beide
Seiten als Verlierer dastehen.
Um auf diese umstrittene Praxis aufmerksam zu machen, inszenierte
Publicis eine ungewöhnliche Aktion an einem ebenso ungewöhnlichen
Ort.
Schauplatz der Aktion waren die Medientage 08 in der Messe Wien und
die Fachgruppentagung 08 im Palais Niederösterreich. Genauer
gesagt, die Toiletten der beiden Veranstaltungen.
Dort sorgten zwei ebenso charmante wie hartnäckige WC-Damen für
Aufregung. Denn die beiden ließen niemanden in die Toilette, der
nicht bereit war, seinen Obolus zu entrichten. Da half weder
Jammern, Flehen, noch Schimpfen - die beiden Damen ließen sich
nicht erweichen.
Den Grund dafür erfuhr man umgehend, sobald man es auf die Toilette
geschafft hatte: Poster mit dem Motto „Umsonst ist nicht mal mehr
das Pinkeln“ lösten die Aktion als Initiative gegen Gratis-Präsentationen
der Fachgruppe Werbung Wien auf.
Beim Verlassen der Toilette bekam man von den resoluten WC-Damen
einen Informations Folder und einen Stempel mit der neuen Homepage
der Initiative: www.gegen-gratis.at,
auf der jeder die Möglichkeit bekommt, diese Aktion zu unterstützen.
Zusätzliche Unterstützung erhält die Initiative durch Anzeigen in
Fachmagazinen und Onlinewerbung.
Der
ungewöhnlich große Andrang auf den Toiletten sowie bereits
zahlreich eingegangene Unterstützungserklärungen auf www.gegen-gratis.at
zeigen vom großen Erfolg dieser Aktion.
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Credits
Auftraggeber: Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Wien
Vorstand: KR Karl Javurek
Geschäftsführung: Dr. Manfred Pichelmayer
Agentur: Publicis Group Austria GmbH
Kundenberatung: Herbert Reinisch, Annett Kern
Executive Creative Director: Andreas Berger
Konzept: Christoph Weihs, Gilbert Konrad
AD: Christoph Weihs
Text: Gilbert Konrad
Grafik: Isabella Plattner
Fotografie: Staudinger + Franke
Artwork: Pixtrix (www.pixtrix.at)
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