The Brand: Die Marke

Die Markenartikelkampage „Achten Sie auf das Original: die Marke“ ist Plakat des Monats Februar 2010 laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)

Die Marke toppt: in einer genialen Umsetzung – österreichweit. Mit einem sensationellen Recognitionwert von 64 Prozent (langjähriger Schnitt 36 Prozent) ist die Markenartikelkampagne mit ihren 22 unterschiedlichen Markensujets Gama-Sieger im Februar 2010.

An die zweite Stelle kommt UPC mit dem blitzschnellen Windhund, als Symbol für rasches Breitband, und erreicht eine Recognition von 48 Prozent.

Bronze gibt es für die Kronen Zeitung, deren Sujet mit dem Gewinnspiel für 100 Traumreisen von 47 Prozent der Rezipienten wiedererkannt wurde.

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt.

Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."

 

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