Sprechendes City Light überrascht Passanten

Im Februar lieferten sich die beiden Fast-Food-Giganten Burger King und McDonalds ein hartes Match um die Aufmerksamkeit der Passanten.

Burger King präsentierte in einer Plakatkampagne seinen Superburger „X-tra long Chili Cheese“ und McDonald‘s seine drei Bestseller Shrimps, Grilled Chicken Club und New York Classic am City Light. Die Botschaft ist in beiden Fällen schlicht: Es geht um rasche Gaumenfreuden.

Und beide Fast-Food-Ketten hatten mit dieser einfachen Werbestrategie großen Erfolg, wie die Ergebnisse des jüngsten Plakat Impact Tests (PIT) des Außenwerbers EPAMEDIA in Szene zeigen.

Überraschungscoup im Alltag: City Light begrüßt die Passanten

EPAMEDIA und McDonalds gelang mit den sprechenden City Lights ein besonderer Coup. Diese begrüßten die überraschten Vorbeigehenden mit:
„Herzlich willkommen bei McDonald‘s. Ihre Bestellung bitte.“

Das Erstaunen über die Stimme aus dem Off war groß. Diese Ambient-Lösung trug sicher auch zum Erfolg der Kampagne und der hohen Erinnerungsquote bei.

Die City Light-Kampagne unter dem Motto „Best of M“ wurde von der Kreativagentur CCP Heye entworfen, geplant hat sie die Mediaagentur OMD. Der Recall liegt bei 45 Prozent und damit um 25 Prozentpunkte höher als der Schnitt.

Der Impact beläuft sich auf 40 Prozent und lässt damit den Durchschnittswert von 16 Prozent weit hinter sich. Die Wiedererkennung (Recognition) macht 54 Prozent aus, der Mittelwert 32 Prozent. Mit diesen Werten ist McDonald’s eindeutiger PIT-Sieger beim City Light.

Burger King blieb im Gedächtnis

Die Plakatkampagne für Burger King wurde von der Kreativagentur z-works betreut. Dank des erfrischenden gelb-grünen Sujets und der knackigen Chilischoten konnte Burger King die Aufmerksamkeit der Passanten im Februar auf sich ziehen und den PIT-Sieg erringen.

Der Recall beträgt 37 Prozent und liegt damit weit höher als der Durchschnitt von 23 Prozent. Auch der Impact von 33 Prozent liegt weit über dem Mittelwert von 18 Prozent.

Nach Fotovorlage erinnerten sich 49 Prozent der Befragten daran, die Kampagne gesehen zu haben. Der Mittelwert macht 37 Prozent aus. „Es ist ein Novum, dass bei beiden Werbemedien im selben Monat Fast-Food-Riesen gewinnen“, erklärt EPAMEDIA- Marktforscher Klaus Draskowitsch.

Der PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance, also dem höchsten Impact bei gleichzeitig knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test (PIT), der zwei Mal pro Monat vom Karmasin Marktforschung Österreichisches Gallup Institut durchgeführt wird. Alle PIT-Sieger sind unter www.epamedia.at zu finden.

Rückfragen:
EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH
A-1010 Wien, Hoher Markt 12
Telefon: +43/1/534 07-1050
mail: presse[at]epamedia[dot]at
web: www.epamedia.at