Serviceplan strafft sein Markenportfolio und setzt auf neue CI

Im Januar 2011 führt die Serviceplan Gruppe eine neue Struktur ihres gesamten Unternehmensauftritts ein. Dazu zählt neben der Umfirmierung einiger Agenturen vor allem die Einführung einer komplett neuen Corporate Identity. Mit dem neuen einheitlichen und internationaler ausgerichteten Auftritt werden die Agenturmarken Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net und Facit gestärkt. 

 

München, den 13. Dezember 2010 – Durch das organische Wachstum der Serviceplan Gruppe sind in den vergangenen 40 Jahren seit ihrer Gründung mehr als 30 Spezialagenturen entstanden, die heute alle eigenständig und partnergeführt unter dem Dach der Serviceplan Holding und den darunter angesiedelten Agenturmarken Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net und Facit agieren. »Es hat sich im Laufe der Jahre durch die vielen Neugründungen und das Hinzukommen der Standorte Hamburg und Berlin ergeben, dass nicht alle Spezialagenturen einer stringenten Firmierung gefolgt sind – das ändern wir nun ab 2011, indem wir unsere Gruppe auf einheitliche Füße stellen und die Namen der Unternehmen ihren Leistungsspektren angleichen«, erklärt Hauptgeschäftsführer Florian Haller die Änderungen.

Die Anpassung der Namen betrifft dabei hauptsächlich Unternehmen der Serviceplan Gruppe: Serviceplan Public Relations (ehemals Serviceplan Brand PR), Serviceplan Sales (ehemals Serviceplan Power of Sales), Serviceplan Design (ehemals Serviceplan Brand Design), Serviceplan Event (ehemals Serviceplan Brand Event), Serviceplan One (ehemals Serviceplan Brand One) und Serviceplan Health & Life (ehemals Serviceplan Vital).

„All diese Unternehmensnamen fokussierten bislang vor allem die 'Marke' – dabei geht das Leistungsspektrum längst weit darüber hinaus. Deshalb verzichten wir künftig auf das vorangestellte 'Brand' im Namen: Serviceplan Design zum Beispiel beschäftigt sich nicht nur mit Markendesign, sondern auch mit Produktdesign oder Packaging; so wie Serviceplan Public Relations nicht nur werbliche Markenkommunikation betreibt, sondern ebenfalls das gesamte Leistungsspektrum moderner PR bietet. Dem tragen wir mit den neuen Firmierungen Rechnung, denn wir haben uns von einer Werbeagentur zu einer international tätigen Kommunikationsagentur entwickelt und werden – das haben Marktanalysen und Experteninterviews ergeben – auch so wahrgenommen“, so Haller.

Neben der Anpassung der Namen wird im Januar auch eine neue Corporate Identity eingeführt, die am Münchner Standort von Matthias Harbeck, dem Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign, entwickelt wurde: Die Hausschrift wird dabei ebenso geändert wie die gesamte Geschäftsausstattung – vom Briefpapier über Präsentationsunterlagen bis hin zum gesamten Employee Branding samt Visitenkarten, Desktop-Hintergründen, Bildschirmschonern und dem Ideenbuch, das jeder Mitarbeiter jährlich erhält. Zu Beginn des neuen Jahres wird ebenfalls die Website einem Relaunch unterzogen und der neuen CI angepasst.

Im Corporate Design werden die Unternehmensfarben künftig stärker und eindeutiger als bisher in Erscheinung treten: Serviceplan behält ein klares Rot und Mediaplus ein helles Grau; Plan.Net bekommt ein neues Grün und Facit ein neues Dunkelgrau – auch an den einzelnen Standorten in München, Hamburg, Bremen, Berlin, Zürich, Paris, Wien, Liège und Dubai werden die neuen Farben Einzug halten. Ebenfalls werden die einzelnen Unternehmenslogos in neuer Form erscheinen: Der jeweilige Gruppenname – Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net oder Facit – wird größer abgebildet; das entsprechende Leistungsspektrum kleiner darunter.

Rechts der Typografie wird immer das bekannte quadratische Icon mit seinen integrierten Würfeln zu sehen sein, das in einer überarbeiteten Version gruppenübergreifend als verbindendes visuelles Element aller Agenturen und Markensymbol der Serviceplan Gruppe bestehen bleibt. »Wir erreichen mit all diesen Maßnahmen neben einem integrierteren und einheitlicheren Auftritt vor allem auch eine Stärkung unserer vier großen Agenturmarken. Vor allem auf internationaler Ebene wird sich die neue klar strukturierte Aufstellung bewähren«, ist sich Florian Haller sicher. Dementsprechend werden auch die Claims der einzelnen Labels angepasst: Neben dem unlängst eingeführten »building best brands« von Serviceplan und dem »best in digital life« der Plan.Net wird die Mediaplus Gruppe den Claim »new ideas. better results.« einführen; die Facit Gruppe steht künftig »for better insights«.

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Florian Stemmler
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