Serviceplan gestaltet Kommunikationsauftritt für die erste Miele Gallery in Deutschland

Am Samstag, den 2. Juli 2011, öffnet die Miele Gallery in Berlin ihre Pforten. Besucher können »Unter den Linden 26« die gesamte Miele Produktwelt hautnah erleben. Serviceplan Campaign hat den klassischen Kommunikationsauftritt rund um die Eröffnung gestaltet. Für den Onlinewerbeauftritt zeichnet Plan.Net, die Digitalagentur der Serviceplan Gruppe, verantwortlich. 

München, den 1. Juli 2011 — Von Beverly Hills über Mailand bis Sydney – in über 50 internationalen Metropolen gibt es bereits sogenannte Miele Galleries, hochwertige Ausstellungsräume, in denen Kunden und Interessenten das vielfältige Produktangebot des Elektro-Hausgeräte-Herstellers kennenlernen, ausprobieren und sich vor Ort beraten lassen können. Wie auch an den anderen internationalen Standorten liegt der Schwerpunkt der Miele Gallery in Berlin nicht allein auf der Gerätepräsentation und der Beratung. „Wir möchten unsere Besucher für die Marke Miele begeistern. Bei uns steht das persönliche Erleben und der Spaß beim Ausprobieren im Vordergrund, nicht der Verkauf“, so Christian Gerwens, Chef der Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland. „Mit der Miele Gallery kreieren wir eine besondere Erlebniswelt, die das Kennzeichen der Marke Miele – das gelungene Zusammenspiel von Qualität, Design und Innovation – veranschaulicht.“

Deutschlands erste Miele Gallery wird dabei insbesondere durch den Charakter der Hauptstadt geprägt. Dies spiegelt sich auch in der Kommunikationsstrategie der Experten für strategische Markenführung, Serviceplan, wieder: „Ziel war es, den besonderen Berlin-Faktor und die Miele Produkte auf überraschende Weise in unseren Kampagenmotiven zu verbinden und so die zeitlose Ästhetik der Geräte zu unterstreichen“, so Christoph Kunzendorf, Geschäftsführer Serviceplan Campaign. Unter dem Motto »Erlebe den Miele Moment« treffen urtypische Berliner Symbole auf bewährte Klassiker aus dem Produktsortiment des Elektro-Hausgeräte-Herstellers.

Deutlich zeichnet sich zum Beispiel der Berliner Bär in der Crema eines frisch gebrühten Kaffees aus einem Miele Kaffeevollautomaten ab, während sich unzählige Wassertropfen inmitten des Schleudergangs einer Miele Waschmaschine zum Berliner Fernsehturm zusammenfinden. Zu sehen sind die Motive innerhalb der Gallery sowie in Form von großflächigen Außenplakaten im direkten Umfeld der Miele Gallery in Berlin-Mitte. Zudem werden punktuell Anzeigen in regionalen Tageszeitungen geschaltet. Eine von Plan.Net gestaltete Mircosite begleitet die Gallery-Einweihung auch online.

Zur heutigen Eröffnung waren neben den Vertretern der Miele Gründerfamilien, Dr. Markus Miele und Dr. Reinhard Zinkann, auch Berlins regierender Bürgermeister Klaus Wowereit anwesend (im Foto von links). Für die Berliner Öffentlichkeit sind die Tore zur Miele Gallery ab Samstag, den 2. Juli 2011, ab 10 Uhr geöffnet. TV-Koch Andreas Studer, besser bekannt als »Study«, sorgt für die kulinarische Unterhaltung und das leibliche Wohl der Gäste.

Die Miele Gallery befindet sich an prominenter Stelle in einem denkmalgeschützten Gebäude auf Berlins historischer Prachtstraße »Unter den Linden« in unmittelbarer Nähe des ZDF Hauptstadtstudios und den Galeries Lafayette. Im Gegensatz zu diesem historischen Umfeld zeichnet sich die Miele Gallery durch klare, moderne Formen im Innendesign aus. Neben einer Innovationsplattform im Eingangsbereich, auf der neueste Entwicklungen aus der Miele Produktwelt vorgestellt werden, verfügt die Gallery über ein Café, einen Außenbereich und Büroräume. Herzstück der 646 Quadratmeter großen Gallery ist jedoch die großzügige Beratungsfläche mit Aktivküche und Eventbereich. Dort werden in regelmäßigen Abständen Kochevents und Veranstaltungen stattfinden.

Ansprechpartner bei Miele ist Christian Gerwens, Chef der Miele der Vertriebsgesellschaft Deutschland. Auf Agenturseite zeichnet das Team um Serviceplan Campaign Geschäftsführer Christoph Kunzendorf und Plan.Net Geschäftsführer Christoph Könninger verantwortlich.

 

Aussender:
Florian Stemmler
PR-Referent
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
Brienner Straße 45 a-d
D-80333 München
Web: www.serviceplan.com