Schwarze Spitze

Intimissimi ist City Light des Monats Dezember laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)
Schwarz auf weiß und auf Haut: Intimissimi zieht Blicke und Gefühle an. Und ist City Light des Monats Dezember laut GAMA.

Intimissimi platziert sich mit einem Recognitionwert von 59% (Monatsschnitt 36%) schon zum wiederholten Male als Winner: Dessous und nackte Haut ziehen offensichtlich an.

Gut vernetzt kommt tele.ring mit dem Inder und der „Sensation zu Weihnachten" an die zweite Stelle, mit 56 % Recognition.

Dritter ist wiederum ein Telekommunikationskonzern: T-Mobile erzielt 51% Recognition. Das iPhone „wünscht sich jede Tasche".

Alle drei Recognition-Werte sind als außerordentlich zu bezeichnen und ein Beleg dafür, dass Kontinuität im Out of Home sich bezahlt macht: alle drei Marken setzen schon seit geraumer Zeit aufs City Light.

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen City Light-Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet.

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt.
Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."