SalzburgerLand weckt mit Serviceplan-Kampagne das Dir in Dir.

Nachdem der österreichische Standort der Serviceplan Gruppe im Frühjahr als Gewinner aus dem Pitch um die Winterkampagne 2012/13 des SalzburgerLand Tourismus hervorgegangen ist, startete nun in Österreich und Deutschland die erste Kampagne für die weltweit beliebte Urlaubsdestination. Sie ist innovativ sowohl in Sachen Produktionstechnik als auch hinsichtlich Mediastrategie. 

Wien, den 12. November 2012 — Pünktlich zum ersten Schnee sind derzeit die Werbemittel der ersten Kampagne von Serviceplan Austria für SalzburgerLand Tourismus zu sehen. Das Haus der Kommunikation Wien mit den Agenturen Serviceplan, Plan.Net und Mediaplus hatte im Frühjahr den Pitch um die Winterkampagne der Urlaubsregion gewonnen. Die Kommunikationsstrategie basiert auf der Vielfalt sowie den Markenwerten von SalzburgerLand und dem daraus resultierenden strategischen Ansatz, dass die Region der beste Nährboden ist, um ganz sich selbst zu sein. Dies soll nicht zuletzt durch den Claim „Weckt das Dir in Dir“ untermauert werden.

Der TV-Spot wurde mit einer speziellen, extra eingeflogenen Highspeed-Kamera (1.000 Bilder pro Sekunde) gedreht, die ganz gezielte Verlangsamungen einzelner Szenen ermöglicht. Thomas Spazierer, Geschäftsführer Kreation Serviceplan Austria, erklärt: „Im SalzburgerLand kann jeder sein, wie er ist. Entspannt, belebt, genießerisch, begeistert und in jedem Fall einfach sich selbst. Die Kreation vermittelt dies mit unterschiedlichen Momentaufnahmen, in welchen wir sehr menschliche Reaktionen festhalten.“

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Zum Einsatz kommt der TV-Spot sowohl in Österreich als auch in Deutschland unter anderem regionalisiert und bringt somit die großen Destinationen Obertauern, Salzburger Sportwelt, Gastein, Zell am See – Kaprun und Skizirkus Saalbach – Hinterglemm Leogang auf einen Nenner. Durch eine integrierte Mediastrategie soll er deren Buchungsprozess – offline und online –unterstützen.

Stichwort Mediastrategie: Erstmals kommt in der Mediaplanung von SalzburgerLand Tourismus das von Mediaplus und Plan.Net entwickelte Innovationsprodukt ScreenPlanning zum Einsatz. ScreenPlanning synchronisiert einerseits die Leistungswerte von TV und Online und ermöglicht auf diese Weise einen gemeinsamen Planungsprozess. Andererseits können durch die gezielte Aussteuerung der Medien TV und Online Reichweiten von Bewegtbild-Kampagnen signifikant erhöht werden.

Andreas Winkelhofer, internationaler Marketingleiter von SalzburgerLand, freut sich über die „Integration und Innovation auf allen Ebenen. Unsere Winterdestinationen unter einem kommunikativen Dach, erstellt von einer Agentur, die uns ihre Leistungen ebenfalls unter einem Dach anbietet. Und all das mittels einer innovativen Kreativ- und Mediastrategie“, erklärt Winkelhofer. Die Kampagne ist seit dem 26. Oktober in Österreich und Deutschland zu sehen.

In Deutschland wird der TV-Spot auf N24, Kabel 1 und Super RTL gezeigt – gezielte Schaltungen gibt es auch auf RTL 2 und SAT 1. Der erste Flight geht bis zum 20. November, ein zweiter folgt im Januar 2013.

 

Aussender:
Claudia Kirchmair
Referentin Unternernehmenskommunikation & PR
www.serviceplan.com