Rubbeln, „boben“ und simsen

Rubbellos ist Plakat des Monats Oktober laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse), bob ist das beste City Light-Sujet, Orange toppt auf dem Rolling Board

Kontinuität macht sich bezahlt: Die Rubbellose der Österreichischen Lotterien, die Rückkehr von bigbob und Orange mit den Gratis-Smartphones von Samsung sind die Sieger der GewistaAußenwerbeMedienAnalyse im Oktober 2010. Mit beeindruckenden Werten. 

43 Prozent Recognition für die Cash Rubbellose mit dem „Goldenen Mann“ (Schnitt 36 Prozent).

 

64 Prozent Recognition für bob am City Light. Zwei Drittel der Betrachter haben das Sujet auf Anhieb wiedererkannt. (Schnitt der bisherigen Kampagnen: 38 Prozent).

 

Das Orange-Motiv am Rolling-Board kommt auf 57 Prozent (Durchschnittswerte: 35 Prozent).

 

„Es zeigt sich, dass Marken, die Out of Home intensiv nutzen und in ihrem Auftritt Kontinuität bewahren, besonders gut und nachhaltig erinnert werden. Bilder und Brands prägen sich im Gedächtnis der Rezipienten ein und werden nahezu automatisch reaktiviert“, so Hansjörg Hosp, COO der Gewista. „Mit der GAMA, unserem standardisierten Messinstrument, bieten wir der werbetreibenden Wirtschaft gute Anhaltspunkte für die Beurteilung des individuellen Werbeerfolges.“

 

Die GAMA-Analyse Out of Home im Oktober 2010 im Detail

 

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt.

Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."