1 Euro pro verkauftem Kilo Brot als Soforthilfe für die Hungerkatastrophe am Horn von Afrika
Die Hungerkatastrophe in Ostafrika ist allgegenwertig. Mit der Aktion „Brot für Afrika“ wollen Bernhard Kreutzer, Geschäftsführer der Linzer Traditions-Bäckerei Ring und Mag. Rainer Reichl, Geschäftsführer der Reichl und Partner Werbeagentur, den Menschen in der betroffenen Region helfen. „Wenn man die Bilder von dieser humanitären Katastrophe sieht, muss man einfach handeln“, so die beiden Initiatoren. Von jedem verkauften Kilo des „Brotes der Woche“ geht 1 € direkt und 1:1 an „Brot für Afrika“. Die Aktion wird seit 16.08. in allen 75 Ring und Salzkammergut Bäckerei-Filialen durchgeführt.
Für die reibungslose Abwicklung der Initiative sorgt die Stiftung „STONES FOR LIFE“ der Reichl und Partner Communications Group. Die Spenden gelangen so „ohne Verlust“ direkt zu ihrem Ziel – den Menschen in Afrika. Vor Ort kümmert sich ein Team von CARE Österreich, eine der größten internationalen Hilfsorganisationen, um die direkte Verteilung der gesammelten Spenden. So kann garantiert werden, dass die Menschen in den Krisengebieten mit den nötigsten Dingen zielgerichtet versorgt werden können.
Die Eckpunkte der Initiative
Um die Aktion in Österreich bekannt zu machen, hat Ring mit Hilfe von Reichl und Partner eine großangelegte Werbekampagne gestartet. Folder und großformatige Poster sollen auf die dramatische Situation in Afrika, von der vor allem Hunderttausende Kinder betroffen sind, aufmerksam machen und zum Kauf des „Brotes der Woche“ anregen.
Über eine neu installierte Website
www.brotfuerafrika.at, die von Reichl und Partner eMarketing konzipiert und umgesetzt wurde, können sich Interessierte über die Aktion informieren.
Dramatische Situation vor Ort
Auf Grund der anhaltenden Dürre am Horn von Afrika und den horrend steigenden Lebensmittelpreisen sind mehr als 10 Millionen Menschen auf humanitäre Unterstützung angewiesen. Viele Bewohner der Region sehen sich daher gezwungen ihre Heimat zu verlassen und Hilfe im Flüchtlingslager Dadaab zu suchen. Aber auch dort spitzt sich die Lage weiter zu, wie Dr. Andrea Wagner-Hager, Geschäftsführerin von CARE Österreich, vor Ort selbst erlebt. Täglich treffen über 1.500 Flüchtlinge im mit rund 400.000 Menschen schon jetzt völlig überfüllten Lager ein. Es fehlt am Notwendigsten. Über 236 CARE-Mitarbeiter verteilen daher Wasser, Nahrung, Schlafmatten, Decken und Kochgeschirr an die Flüchtlinge. Jeder Euro zählt, um die Grundversorgung weiter aufrecht erhalten zu können.
STONES FOR LIFE
Die Reichl und Partner Communications Group hat seit ihrer Gründung im September 1988 regelmäßig Charity Projekte unterstützt. Um diese Aktivitäten besser zu bündeln und koordinieren zu können wurde 2007 die Privatstiftung „STONES FOR LIFE“ ins Leben gerufen. Der Fokus wurde seitdem auf Hilfsprojekte für Kinder in Afrika, Indien, Bolivien aber auch Österreich gelegt. Von der „Hilfe zur Selbsthilfe“ sollen aber generell „Menschen in Not“ langfristig und nachhaltig profitieren. „Mit unserer Initiative möchten wir Menschen helfen, denen es nicht so gut geht auf dieser Welt und besonders Kindern die Chance auf eine bessere Zukunft ermöglichen“, so Geschäftsführer der Reichl und Partner Communications Group Mag. Rainer Reichl.
Credits:
Auftraggeber: RING – Die Bäckerei
Agentur: Reichl und Partner Werbeagentur
Geschäftsführer: Rainer Reichl
Senior Account Director: Helmut Raml
Account Director: Birgit Kepplinger
Konzept/Text: Alfred Reitinger
Art Direction: Florian Plank
Online Media: Rainer Scharinger (GF) Andreas Gärtner (Account Manager)
PR-Support: Michael Obermeyr (GF), Martina Frank (Account Director)
Production: Nadja Büchler
Aussender:
Reichl und Partner
Mag. Julia Hebertshuber
www.reichlundpartner.at
