Reichl und Partner konzipiert neuen Edelweiss TV-Spot:

Neuer Edelweiss-Spot macht Lust auf alpenfrischen Weißbier-Genuss!

Seit 13. September 2010 ist der von der Reichl und Partner Werbeagentur neu konzipierte Werbespot für Edelweiss österreichweit im TV zu sehen. Unter dem Motto „Alpenfrischer Weißbier-Genuss“ arbeitet Edelweiss derzeit an einem sanften Markenrelaunch, der den Premiumcharakter von Österreichs führender Weißbiermarke noch stärker betont. „Edelweiss steht für Top-Qualität und ist untrennbar mit der Edelweiß-Blume verbunden. Die Hochwertigkeit der Marke einerseits spiegelt sich auch im neuen TV-Spot wider. Darüber hinaus sorgen die hochalpine Region, die urige Hütte und das atemberaubende Bergpanorama für die Wiedererkennung der Marke“, erklärt Andreas Stieber, Marketingleiter Brau Union Österreich.

 

TV-Spot:

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Tiroler Bergführer als neuer Edelweiss Darsteller
Mit der Marken-Neupositionierung tritt im neuen TV-Spot erstmals ein sympathischer Tiroler Bergführer als Hauptdarsteller auf. „Einen echten Naturburschen haben wir uns mit dem Tiroler Reinhard Pühringer für die Umsetzung des TV-Spots ins Boot geholt. Er repräsentiert die Naturverbundenheit und das Qualitätsbewusstsein der ältesten Weißbierbrauerei Österreichs perfekt. Als Drehort haben wir die malerische Kulisse des Dachstein-Massivs in Ramsau a. Dachstein gewählt“, berichtet Andreas Stieber.

 

Premiumqualität der Marke Edelweiss wird betont
Seit 2009 arbeitet Edelweiss zusammen mit der Reichl und Partner Werbeagentur an der Neupositionierung, die die herausragende Qualität der traditionellen Weißbiermarke unterstreicht. „Deshalb setzen wir im neuen TV-Spot verstärkt auf eine ausdrucksstarke Bildsprache und eine anregende instrumentale Untermalung, als auf Humor. Die eigens für den Spot komponierte Musik stammt aus der Feder der bekannten Ausseer Hardbradler. Neben dem Imageauftritt im TV wurde der gesamte Markenauftritt überarbeitet. Die Werbemittel rund um den ‚alpenfrischen Weißbier-Genuss’ kommen österreichweit am Plakat, im Print, am POS sowie im Gastronomie-Bereich zum Einsatz“, erläutert Mag. Rainer Reichl, Geschäftsführer von Reichl und Partner (www.reichlundpartner.at).

 

Edelweiss und Reichl & Partner
Edelweiss zählt zu den langjährigsten Kunden der Werbeprofis aus Linz und Wien. Seit 1996 betreut Reichl und Partner Edelweiss in Fragen der Positionierung, strategischen Ausrichtung und zeichnet für die kreative Umsetzung verantwortlich.

 

Credits:
Auftraggeber: Brau Union Österreich, Edelweiss
Agentur: Reichl und Partner
Beratung: Mag Michael Piber, Mag. Elisabeth Igler
Konzept: Renate Lugmayr
CD: Renate Lugmayr
Filmproduktion: Filmhaus Wien
Regie: Stefan Würnitzer
Producer: Dr. Wolfgang Ramml und Christian Florin