„Rauf!“: Der Sprung in die Motorradsaison 2011

Auch in diesem Jahr begleitet Serviceplan Campaign das wichtigste Event aller BMW Motorradhändler: den Saisonstart 2011, der am 19. März eingeläutet wird. In der hierfür entwickelten Kampagne setzt der international renommierte Mode- und Werbefotograf Rankin die neuesten BMW Motorräder außergewöhnlich in Szene: Der lang ersehnte „Sprung“ aufs Motorrad ist in allen Motiven zentrales und wortwörtlich genommenes Thema. 

München, den 17. März 2011 — Rankin, der bekannte britische Mode- und Werbefotograf, hatte sie schon alle vor der Linse – ob Mitglieder der Königsfamilie, Rockstars, Hollywood-Größen, Politiker oder Supermodels. Letztere sind auch Kernstück seiner aktuellsten Arbeiten – allerdings handelt es sich um Supermodels mit zwei Rädern: Rankin fotografierte die neue Kampagne für BMW Motorrad. 

Im vergangenen Jahr thematisierte die Kampagne zum Saisonstart unter dem Motto „Raus!“ den Drang der Biker, endlich raus aus den Winterklamotten und rauf auf das Motorrad zu kommen. Ulrich Heckmann hatte Biker fotografiert, die sich ihre Winterkleidung im wahrsten Sinne vom Leib rissen – darunter zum Vorschein kam ihre heißgeliebte Bikermontur. Diese vielbeachtete Kampagne weckte auch Rankins kreatives Interesse am Motorrad. Er suchte den Kontakt zu Serviceplan Campaign, um die Kampagne für 2011 mitzugestalten. In diesem Jahr führt Rankin die Idee konsequent weiter: Statt „Raus!“ heißt es nun „Rauf!“. Rankin zeigt die Motorradfreunde bei ihrem nächsten Schritt: dem Sprung aufs Motorrad. In dynamischen Bildern wird eben jene Sehnsucht eingefangen, die die Biker nach dem Winter förmlich zu ihren Rädern „katapultiert“.

Für die spektakulären Aufnahmen wurden zwei professionelle Trampolinspringer und Stuntkünstler verpflichtet. In voller Bikermontur – inklusive Helm – setzen die beiden zu waghalsigen Sprüngen in Richtung Motorrad an. „Es war Rankins Idee, mit professionellen Athleten zu arbeiten, um für eine perfekte Bewegungsdynamik zu sorgen“, so Serviceplan Campaign-Kreativgeschäftsführer Matthias Harbeck. „Rankin war von Anfang an von der Idee begeistert. Ihm gefiel die Ästhetik im Zusammenspiel von Mensch und Motorrad und die künstlerische Herausforderung, beides zu verbinden.“

Bildergalerie der Kampagne (für große Ansicht ein Bild anklicken)

Nachdem der individuelle Charakter jeder Maschine und ihre Form in Einzelaufnahmen herausgearbeitet wurden, folgten die dazu passenden Stuntaufnahmen mit den Athleten. Die digitale Montage der beiden Aufnahmen fängt eben jene Begeisterung und den Elan ein, den BMW Motorrad Liebhaber nach der Winterpause fühlen, bevor es endlich zurück in den Sattel geht.

Die Kampagne wird bei den BMW Motorrad Partnern in Form einer kompletten Ausstattung am und rund um den Point of Sale zu sehen sein: Aufkleber, Flyer, Prospekte sowie Plakatflächen im Umfeld des Handelsbetriebs machen auf den Saisonstart 2011 und die neuen BMW Modelle aufmerksam. Ein Radiospot kann von den Händlern ebenfalls angefordert und regional geschaltet werden. Ferner wird ab Mitte April am BMW Vierzylinder gegenüber der BMW Welt am Frankfurter Ring ein 180-quadratmeter großes Mega-Blow-Up zu sehen sein. Im Internet wird die Kampagne durch ein Gewinnspiel begleitet – dafür hat die Digitalagentur und Serviceplan-Tochter Plan.Net die Microsite www.saisonstart2011.de umgesetzt: Unter allen teilnehmenden Websitebesuchern wird während der Saisonstart-Parties der Händler am 19. März das neue BMW Motorrad R 1200 R Classic verlost.

Verantwortlich bei Serviceplan Campaign zeichnet das Team um Stefan Schütte (Geschäftsführer Beratung) und Matthias Harbeck (Geschäftsführer Kreation) mit Oliver Palmer (Creative Director), Therese Stüssel, Michel-Maurice Lück (Art Directors) sowie Katrin Eberbach (Beratung BMW Motorrad International) und Patrick Stehle (Beratung BMW Motorrad Deutschland).

Bildergalerie des „Making Of“ (für große Ansicht ein Bild anklicken)

 

Aussender:
Florian Stemmler
PR Referent
SERVICEPLAN Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
Brienner Straße 45 a-d
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