Kampagnen · 26.01.2009

Publicis gewinnt SCA als weiteren CEE-Kunden

Internationale Zewa-Kampagne geht in 12 Ländern on air.

Die SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget) vereint als internationaler Hersteller von Zellulose- und Papierprodukten im europäischen Raum renommierte Marken wie Zewa, Tempo, Bounty oder Charmin unter ihrem Dach. In den osteuropäischen Märkten nimmt Zewa eine führende Position ein.

Für die Region East wurde die Publicis Group Austria mit der Umsetzung einer
internationalen Image- und Produktkampagne betraut. Eine Kampagne, die sowohl den beiden Produktgruppen Taschentücher und Toilettenpapier gerecht wird als auch alle kulturellen Gegebenheiten berücksichtigt.

Die unterschiedlichen Marktvoraussetzungen in CEE verlangen zudem eine maßgeschneiderte Realisierung - von edukativ bis humoristisch.

Das Herzstück der Kampagne bilden 20’’ Vignetten-Spots: Unter dem Titel „Tiny touches“ erzählen die insgesamt 16 Stories über alltägliche Berührungen, die eine starke emotionale Wirkung haben können.

Deshalb sollten wir auf jene Dinge besonders achten, mit denen wir
tagtäglich in Berührung kommen - wie Taschentücher und Toilettenpapier von Zewa.
Die Spots sind in Russland, Ungarn, Kroatien und Rumänien seit November 2008 on air.

Flankiert werden sie von Anzeigen und Plakaten sowie Werbung am POS. 2009 folgen weitere 8 Länder - Tschechien, die Ukraine, Serbien, Bulgarien, Griechenland, Estland, Lettland und Litauen.

TV Spot zur Kampagne

Altes Videocd01a27bPublicis_zewa_Ungarn_SCA herunterladen

Mit SCA hat die Publicis Group Austria als Hub-Agentur für den osteuropäischen Raum bereits Ihren dritten Großkunden unter Vertrag. Marktspezifisches Know-how durch die Betreuung der Top-Unternehmen T-Mobile und Hewlett Packard wird somit auch für die Marke Zewa für 12 Länder der Region East genutzt.

„Das flächendeckende und integrative Osteuropa-Netzwerk von Publicis ist hierbei der Schlüssel zur internationalen Zusammenarbeit. Durch starke lokale Büros in allen SCA-Präsenzmärkten und einem für den Kunden individualisierten Informations-, Koordinations- und Supervisionsprozess wird die adäquate Umsetzung der Kampagne garantiert“, erklärt Herbert Reinisch, Client Service Director der Publicis Group Austria und verantwortlich für das CEE-Geschäft der Agentur.

Peter Steiner, SCA Marketing Director Region East, kommentiert: „Wir haben einen Partner gesucht, der strategisch, kreativ wie auch koordinativ über ein erprobtes Know-how und nachweisbar erfolgreiche Referenzen in den Märkten verfügt, und diesen mit dem Team der Publicis Group Austria gefunden“.

Birgit Beppler, Communications Manager Object Hygiene

SCA Global Hygiene Category, ergänzt: „Marktforschung hat gezeigt, dass die neue Zewa-Kampagne von Konsumenten sehr gemocht wird. Wir sind optimistisch, dass sie helfen wird, die Marktpositionen von Zewa in Osteuropa weiter auszubauen oder zu manifestieren.“

Credits:
Auftraggeber: SCA Hygiene Products AG
Simon C. Hassinger (Brand Communications Director)
Birgit Beppler (Communications Manager Object Hygiene)
Peter Steiner (Marketing Director Region East)
Agentur: Publicis Group Austria
Kreation: Andreas Berger, Helmut Stekl
Strategische Planung: Wolfgang Eigner
Beratung: Sabrina Wenzelhuemer, Sabine Blauhut
Art Director: Andrej Krcho
Filmproduktion: Close UP Filmgesellschaft m.b.H.
Regie: Tim Keul
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Rückfragen:
PUBLICIS
Mag. Lukas Burian
P.A. to CEO
Kettenbrückengasse 16
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