Medien · 25.04.2008

PIT-Sieger der EPAMEDIA im März 2008

Milka Löffel Ei am Plakat und Knorr Suppen am City Light Farbenprächtig und
äußerst geschmackvoll sind die Sujets, die sich im März 2008 beim EPAMEDIA PIT durchsetzten.

Milka siegte am Plakat mit dem Löffel Ei im Ostergras und mit den bekannten, frohen Violett-Tönen. Knorr punktete am City Light mit dem Motto „Iss farbenfroh“ und erfreute das Auge des Betrachters mit Sujets zur „Roten“ und „Gelben“ Suppe und mit Kreationen in den entsprechenden kräftigen Farben. Plakat: Favoritensieg für Milka Ein feines Plakat mit einem leckeren Schoko-Ei und noch dazu zur Osterzeit - der Erfolg für Milkas Löffel Ei war quasi ein Favoritensieg. 44 % der Österreicher erinnerten sich an das von mediaedge:cia und Ogilvy & Mather konzipierte Plakat. Das ist weit mehr als der durchschnittliche Recall von 24 %. Auch der Impact von 43 % liegt weit über dem Mittelwert von 18 %. Nach Fotovorlage erinnerten sich sogar 60 % daran, die Kampagne gesehen zu haben. Damit liegt auch die Recognition rekordverdächtig deutlich über dem Durchschnitt von 37 %. „Außenwerbung hat immer Saison und bietet so traditionellen Themen wie Ostern eine ideale Bühne. Und Milka versteht es immer, mit der markanten Farbgebung Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen“, sagte Markus Schuster, COO der EPAMEDIA.

City Light: Mut zur Farbe Mit einer gelben und einer roten Suppe zog Knorr am City Light die Blicke auf sich. Die farbenprächtige Umsetzung kam zur Fastenzeit offenbar bestens an und verhalf Unilever zum PIT Sieg im März 2008. Die Kampagne erreichte einen Recall von 33 % und liegt damit über dem Mittelwert von 20 %. Fast alle Befragten konnten auch konkrete Sujetdetails nennen, sodass der Impact von 32 % ebenfalls deutlich höher als der Durchschnitt von 16 % liegt. Nach Fotovorlage gaben sogar 49 % an, die Kampagne gesehen zu haben. (Recognition im Durchschnitt 32 %). Geplant wurde die Kampagne von MindShare.


Der PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance, also dem höchsten Impact bei gleichzeitig knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test, der zwei Mal pro Monat vom Karmasin Marktforschung Österreichisches Gallup Institut durchgeführt wird.
Rückfragen: Mag. Eva Rath EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH A-1010 Wien, Hoher Markt 12 Telefon: +43/1/534 07-1050 mail: eva[dot]rath[at]epamedia[dot]at web: http://www.epamedia.at