PIT-Sieger der EPAMEDIA im Jänner 2008

Der Kreuzfahrt-Anbieter weckte mit einem sympathischen Sujet Urlaubsträume und das Interesse der Betrachter, das Telekommunikations-Unternehmen signalisierte mit dem Slogan „Warum mehr bezahlen?“ Verständnis für das Geldbörsel der Österreicher.

Ein affenstarkes Plakat von Tele2

Geschickt auch der Schachzug, einen Affen auf dem Plakat zu platzieren. Die Botschaft: Was der kann, kann ich auch. Der Erfolg gab Tele2 recht: Die von MediaCom geplante Kampagne wurde zum PIT-Sieger im Jänner. Die Kreation stammt von Leo Burnett.

Rekordverdächtige Quoten
34 % erinnerten sich, die Plakatwerbung von Tele2 gesehen zu haben. (Recall, versus 23 % für eine durchschnittliche Kampagne). Der leicht zu merkende Slogan und das Affen-Sujet setzten sich in den Köpfen der Betrachter fest, und so liegt auch der Impact von 33 % weit über dem Mittelwert (18 %). Nach Fotovorlage erinnern sich 57% daran, das Plakat gesehen zu haben. Damit liegt auch die Recognition deutlich über dem Durchschnitt von 37 %.

Grauer Winter in Österreich, aber strahlende Farben auf dem AIDA-City Light-Sujet: Dieses Plakat war ein erfrischender Farbtupfer im öffentlichen Raum, den die Österreicher nur zu gerne im Kopf behielten.

20 % erinnerten sich an das Clubschiff auf den urbanen Werbeträgern (Recall und Impact). Das ist weit mehr als der  Durchschnitt (16 %). Nach Fotovorlage gaben sogar 42 % an, die Kampagne gesehen zu haben. (Recognition im Durchschnitt 31 %). Das Sujet vom Stapel laufen ließ die Werbeagentur Smolej & Friends.

“Der Erfolg der Kampagnen ist wieder ein Beweis, dass man die Menschen mit einfachen Slogans am besten erreicht. Und dafür sind Plakat und City Light die effizientesten Medien“, sagte Markus Schuster, COO der EPAMEDIA.

Rückfragen:
Mag. Eva Rath
EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH
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