Medien · 27.03.2008

PIT-Sieger der EPAMEDIA im Februar 2008

Plakat: Wrigley zeigt Zähne; City Light: Baci punktet mit Verführung. Genuss ohne Reue, auch in der Fastenzeit - dieses Motto haben die beiden Gewinner beim EPAMEDIA PIT im Februar 2008 gemeinsam.

Wrigley holte sich mit drei blitzsauberen Sujets zum Thema „Mundhygiene für zwischendurch“ den Sieg in der Kategorie Plakat, mit einer süßen Verführung ganz in Blau punktete Nestlé mit Baci am City Light. Glänzende Aussichten für Orbit Wrigley nahm mit White Orbit die Bedeutung vom „Zähneputzen“ in seiner von mediaedge:cia abgestimmten und von BBDO kreierten Kampagne wortwörtlich und setzte das hygienische Thema sympathisch um. 38 % erinnerten sich, die Plakatwerbung von Orbit gesehen zu haben (Recall, versus 23 % für eine durchschnittliche Kampagne). Auch der Impact von 36 % liegt weit über dem Mittelwert von 18 %. Nach Fotovorlage erinnerten sich 67 % daran, mindestens eines der drei Sujets gesehen zu haben. Damit liegt auch die Recognition ganz deutlich über dem Durchschnitt von 37 %. “Der Erfolg von Wrigley zeigt, dass das Plakat nach wie vor ein kampagnentragendes Medium ist. Hier passen Produkt und Werbeträger optimal zusammen, da beide für mobile Zielgruppen gedacht sind“, sagte Markus Schuster, COO der EPAMEDIA.

Verführung am City Light Ein Kuss, der so süß wie Schokolade schmeckt? Nestlé schaffte es mit seiner aktuellen City Light-Kampagne Baci (Italienisch: Küsse) perfekt, seinem Namen alle Ehre zu machen. Die verführerische Umsetzung verhalf Baci jedenfalls zum PIT Sieg im Februar 2008. Die Kampagne erreichte einen Recall von 25 % und liegt damit über dem Mittelwert von 20 %. Das in sattem Dunkelblau gehaltene Sujet erzielte einen Impact von 23 %, also auch deutlich mehr als der Durchschnitt von 16 %. Nach Fotovorlage gaben sogar 46 % an, die Kampagne gesehen zu haben. (Recognition im Durchschnitt 32 %). Geplant wurde die Kampagne von Optimedia.

Der PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance, also dem höchsten Impact bei gleichzeitig knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test, der zwei Mal pro Monat vom Karmasin Marktforschung Österreichisches Gallup Institut durchgeführt wird.
Rückfragen: Mag. Eva Rath EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH A-1010 Wien, Hoher Markt 12 Telefon: +43/1/534 07-1050 mail: eva[dot]rath[at]epamedia[dot]at web: http://www.epamedia.at