Kampagnen · 14.03.2011
Nikon setzt mit der jüngsten ICH BIN-Kampagne weiter auf Emotionen
Mit Themen von Liebe bis zu Spinnenmensch betont der neue Werbeauftritt von Nikon den persönlichen Bezug, den Menschen zur Fotografie haben
Wien, 11. März 2011 – Nikon startet heute europaweit sowie in Südafrika eine neue, integrierte Werbekampagne für die COOLPIX-Kompaktkamera-Serie. Die nunmehr dritte Auflage der „ICH BIN“-Reihe spielt noch stärker mit den erlebten emotionalen Momenten und Reaktionen der Menschen, während sie fotografieren oder ihre Bilder mit anderen teilen.
Fünf kreative Themen finden sich in der Kampagne wieder: Liebe, Höhe, Statuen, Reaktionen und Spinnenmensch werden in TV-Spots, Printanzeigen sowie auf Plakaten und in Online-Formaten zu sehen sein.
Bei Liebe sehen wir eine Gruppe junger Freunde, die zusammen für ein Urlaubsfoto posieren. Doch kurz bevor der Fotograf den Auslöser betätigt, zoomt er nur an das Mädchen heran, das er liebt. Beim Thema Höhe geht es eher um das Gefühl der Angst: Die Fotografin nimmt ihren Freund, der gerade von einem hohen Sprungbrett in den Swimmingpool springen will, in Nahaufnahme auf. Eine andere Szene, Statuen, zeigt den populären Trend, sich und Freunde neben öffentlichen Kunstwerken humorvoll in Szene zu setzen. In Reaktionen wird gezeigt, wie sich Freunde und Familie nach einem Gruppenfoto um den Fotografen scharen, um sich das Foto auf dem Display anzusehen. Ihre Reaktionen sind hier das eigentliche Thema.
Eine weitere, sehr spektakuläre Szenerie rückt das unglaubliche 18-fach-Zoom der neuen COOLPIX S9100 in den Mittelpunkt. Spinnenmensch zeigt einen waghalsigen Free-Climber beim Erklimmen eines Wolkenkratzers. Ein staunender Passant macht mit dem Super-Zoom der S9100 von der Straße aus eine Nahaufnahme des Kletterers.
Entwickelt wurde die Kampagne von Jung von Matt Spree. Gefilmt wurde ausschließlich an Originalschauplätzen in Buenos Aires, Argentinien, von Tony Petersen Film Berlin. Regisseur der Kampagne war Jess Bluck, gefilmt wurden die Spots von Nigel Bluck.
Giuseppe Puglisi, Advertising Manager bei Nikon Europe BV, sagte zum Start der Kampagne: „Nach dem Riesenerfolg unserer früheren ICH BIN-Kampagnen mit Robbie Williams und Jamie Oliver wollten wir uns näher mit den Gefühlen und Reaktionen beschäftigen, die Menschen beim Fotografieren und fotografiert werden zeigen. Humorvolle Augenblicke und Überraschungen ziehen sich durch die ganze Kampagne, und ich denke, wir konnten hier einige wunderbare, authentische Momente festhalten.“
Birgitta Olson, General Manager Marketing bei Nikon Europe, fügte hinzu: „Die neue Auflage der ICH BIN-Werbekampagne ist unsere bisher persönlichste. Hier wird ein noch direkterer Bezug zum Publikum hergestellt – über die Gefühle, die wir alle mit der Fotografie in Verbindung bringen. Wir hoffen, dass die Kampagne genauso viel Anklang findet wie die vorangegangenen.“
Aussender:
Grayling Deutschland GmbH
Birgit Rügert / Jan Leder
Web: www.nikon.at