Neuen Mustern folgen

Das Wiener Traditionskaufhaus Gerngross öffnete im Oktober seine Pforten und zeigt sich mit neuem Shop-Konzept im neuen Look – gar nicht kleinkariert, sondern auffällig gemustert fällt die groß angelegte Out of Home-Teaser-Kampagne zur Neueröffnung aus. 

Wien, 28. Oktober 2010. – Die Umbauarbeiten in der Mariahilfer Straße 42-48 sind abgeschlossen. Im beliebten Shoppingtempel im 7. Bezirk wurden die letzten Arbeiten erledigt und das rundumerneuerte Center von 21. Bis 23. Oktober feierlich eröffnet. Jetzt erscheint der Einkaufstempel in völlig neuer Aufmachung. Auf sieben Ebenen erwartet „Fashionistas“, „Sportsfreunde“ und „High-Tec-Freaks“ Shopping-Vergnügen der modernen Art.

Um die Wienerinnen und Wiener auf die Neueröffnung aufmerksam zu machen, setzte Gerngross nicht nur auf ein höchst auffällig gemustertes Sujet, sondern auch auf eine groß angelegte Bewerbung im Out of Home. Der Medienmix umfasst dabei Transport Media-Aktivitäten vom ULF im Total Look, über Stationbranding und U-Bahn-Tafeln, beinhaltet Transparente und Spannmasttafeln und das Sujet findet sich auch auf Rolling Boards, City Lights und Wartehallen. Besondere Highlights stellten vor allem die 10 City Lights mit Countdown-Funktion dar. Sie zählten die verbleibenden Tage bis zum Tag X, dem Tag der Eröffnung – ein Eyecatcher mit Ankündigungsfunktion.

„Es ist wirklich spannend, wenn man für eine Kampagne so viele unterschiedliche Medien einsetzen kann. Passend zum neuen Konzept, haben wir uns bei der Kreation auf den neuen Auftritt, auf die veränderte Optik von Gerngross gestützt. Das neue Muster ist auffällig und erscheint im ersten Schritt ohne weitere Informationen. Die Auflösung des Teasers erfolgte dann im nächsten Schritt und verwies auf die Eröffnungstage im Oktober“, erklärt Michaela Patzelt, Geschäftsführerin der Kreativagentur Michaela Patzelt, Agentur für integrierte Kommunikation & Schnee auf Moss die Werbeidee, die gemeinsam mit Center Manager Günther Meier und Gerngross Eigentümer Deka Immobilien erarbeitet wurde.

Petra Hruska & Christian Kluger von der Pan Media Western Werbeplanung GmbH: „Wir haben bei der Planung bewusst auf eine gute Mischung der Medien geachtet. Einen Schwerpunkt haben wir auf Transport Media gelegt, weil wir überzeugt sind, dass die Mariahilfer Straße, wegen ihrer innerstädtischen Lage viel und gerne mit öffentlichen Verkehrsmitteln angefahren wird. Der Vorteil von Rolling Board und City Light liegt in der Hinterleuchtung, die das grüngemusterte Sujet besonders gut zur Geltung bringen.“

Von der Auffälligkeit der umfassenden Out of Home-Kampagne ist auch Andrea Groh, Director of Sales Gewista überzeugt: „Das Gerngross-Sujet ist allein von seiner Kreation her ein Blickfang, mit dem Teaser-Effekt wird es zusätzlich für Spannung und Rätsel raten in der Bevölkerung sorgen. Das steigert die Aufmerksamkeit und macht neugierig auf den neuen Look des Einkaufszentrums.“

 

Bildlegene: (für große Ansicht bitte anklicken):
Bild 1 - Gerngross Total Branding und Wartehalle, Bild 2 - Gerngross City Lights, 
Bild 3 u. 4 - Gerngross Station Branding, Bild 5 - Gerngross Tafel, 
Bild 6 - Gerngross Transparent, Bild 7 - Gerngross Litfasssäule

Ausender:
currycom communications GmbH
Tina Eggl
Web: www.currycom.com