Kampagnen · 25.01.2008
Neue Quelle-Markenkommunikation:
„Ich bin von Kopf bis Fuß auf Quelle eingestellt“!
Die Marke Quelle wird als „Mein Home-Shoppingcenter“ neu positioniert und mit effektivem Mediamix kommuniziert
Die Marke Quelle wird als „Mein Home-Shoppingcenter“ neu positioniert und mit effektivem Mediamix kommuniziert
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Die Reichl und Partner Werbeagentur konnte die von der Quelle AG im Sommer 2007 breit angelegte Wettbewerbspräsentation unter den Topagenturen des Landes für sich entscheiden und die Zusammenarbeit mit Österreichs größtem Versandhändler weiter fortsetzen. „Überzeugt hat uns vor allem der ganzheitliche Strategieansatz des Konzepts, sowie die bisherige erfolgreiche Zusammenarbeit mit Reichl und Partner. Denn die Quelle AG kann allein in diesem Jahr einen zweistelligen Umsatzzuwachs verzeichnen“, so Wolfgang Binder, Vorstandsvorsitzender Quelle AG. |
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„Mein Home-Shoppingcenter“ „Ich bin von Kopf bis Fuß auf Quelle eingestellt!“, lautet der kreative Ansatz der neuen Kommunikationslinie von Quelle. Hierfür wurde Marlene Dietrichs bekannter Song „Ich bin von Kopf bis Fuß auf Liebe eingestellt“ ausgegraben und eine sinnliche Hörfunk- und TV-Kampagne um diesen entwickelt. „Die Marke Quelle wird dabei als „mein Home-Shoppingcenter“ neu positioniert, womit sich das Unternehmen als Nummer 1 unter den Versandhändlern in Österreich klar differenziert“, so die beiden Marketingverantwortlichen von Quelle, Manfred Gschwendtner und Christiane Arnscheidt, unisono. „Die Filme stellen konsequent die wichtigste Botschaft der Marke Quelle in den Fokus: Produkte zum besten Preis-Leistungsverhältnis bequem von zu Hause aus dem Katalog bestellen!“ führt Christiane Arnscheidt weiter aus. „Mit der neuen Kommunikationslinie frischen wir die Markenkommunikation von Quelle ordentlich auf. Der melodisch eingängige und verführerische Auftritt gepaart mit einer einzigartigen Produktionsmechanik, lässt die Spots im Werbeblock auffallen“, erklärt Silvia Friedrich, Account Director, Reichl und Partner Werbeagentur. |
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Effektiver Mediamix Bei der kreativen Umsetzung der neuen Quelle-TV-Spots wurde auf Perfektion größter Wert gelegt. Reichl und Partner realisierte gemeinsam mit der Filmproduktionsfirma Jerks Films die TV-Spots in drei Variationen - Living, Mode und Technik. Die TV-Spots betonen auf sinnliche und verführerische Weise, dass Quelle mehr als ein klassisches Versandhaus ist und angesichts zunehmend knapper Zeitbudgets eine attraktive Alternative zum stationären Handel bietet. Seit 27. Dezember 2007 laufen die TV-Spots auf ORF und in den Werbefenstern der deutschen Privatsender. Begleitet wird die offensive TV-Kampagne von Quelle mit einer parallelen Hörfunk-Kampagne, die gleichzeitig startet und ebenfalls in verschiedenen Ausführungen on Air geht. In den Radio-Spots kommen die Kunden der Quelle zu Wort, von der Mutter mit ihrem Kind, über den souveränen Single, bis hin zum Pfarrer beim Sonntagsgebet. |
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