Neue Prognose von MAGNA GLOBAL: 2014 werden die weltweiten Werbespendings die 500-Milliarden-US-Dollar- Grenze erreichen

In der brandaktuellen, weltweiten Studie über Werbeeinnahmen von Medieninhabern präsentiert MAGNA GLOBAL für 2014 eine Steigerung der Erlöse von 6,4% auf 516 Milliarden Dollar. Dies bedeutet einen signifikanten Zuwachs von 4,4% gegenüber 2013.

Verantwortlich für diese Steigerung sind laut MAGNA GLOBAL zwei Faktoren: zum einen die allmähliche Verbesserung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, zum anderen Events bzw. Großereignisse, die zunehmende Marketing- bzw. Werbeaktivitäten mit sich bringen, wie etwa Olympische Winterspiele, die Fußball Weltmeisterschaft oder die Zwischenwahlen in den USA. 

Nach jahrelanger rückläufiger Entwicklung stabilisierten sich in West-Europa in den letzten 12 Monaten die Werbespendings parallel zu einer allgemeinen Stabilisierung der Wirtschaft. Im ersten Halbjahr 2013 hatten die Werbepreise – bedingt durch geringe Nachfrage – in vielen Märkten die Talsohle erreicht, und beginnen nun in manchen Ländern wieder zu steigen.

In Zentral- und Ost-Europa werden die Werbemärkte 2014 um 6,3% wachsen (vs. 7,2% im Jahr 2013). Die Türkei bleibt ein Wachstumsmotor, obwohl hier im Jahr 2014 lediglich eine moderate Wachstumssteigerung von unter 9% ausgewiesen wird. 

Die digitalen Medien verzeichnen weiterhin eine zweistellige Zuwachsrate, wenn auch ein wenig abgeschwächt aufgrund des bereits sehr hohen Entwicklungsstandes in manchen Märkten. Mobile Media (auf Smartphones und Tablets) macht den überwiegenden Teil des Zuwachses im digitalen Bereich aus. Im Jahr 2014 wird hier eine Steigerung von 61% bzw. von 10 auf 27 Mrd US-Dollar erwartet, im Vergleich dazu nur 9% für non-mobile Formate bzw. -1% für non-mobile Display-Werbung. Mobile macht bereits 19% der gesamten digitalen Werbung aus, Digital gesamt wiederum 27% der gesamten Werbespendings.

Programmatic Buying für Display, Social und Video-Kampagnen wird 2014 weltweit 18,4 Mrd US-Dollar ausmachen, davon allein 9,8 Mrd US-Dollar in den USA.

Vincent Letang, EVP, Director of Global Forecasting bei MAGNA GLOBAL: „Die weltweite Werbewirtschaft kehrt zu einem stabilen Wachstum zurück, da für Digital Media zweistellige Zuwachsraten zu verzeichnen sind und TV von diversen einmaligen Großereignissen profitiert. Die einzigen Verlierer in diesem Bild sind die anderen traditionellen Mediengattungen, die zunehmend Marktanteile verlieren." 

Xavier Reynaud, CEO Initiative Österreich: „In Österreich gehen wir für 2014 entgegen dem weltweiten Trend lediglich von einem Wachstum von rund 1% aus. 2013 wurde das Werbewachstum – bedingt durch Nationalrats- und etliche Landtagswahlen – positiv beeinflusst, somit liegt die Messlatte für 2014 sehr hoch." 

 

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Aussender: 
Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H. 
Gabriele Berndl 
PR Managerin 
www.initiative.com