Neue Geschichten von Lagerhaus und Armin Assinger

Ab diesem Herbst gibt es 6 neue Lagerhaus TV-Spots zu sehen. Anschließend an die erfolgreiche letzte Kampagne wurden wieder authentische, unterhaltsame Geschichten rund um Publikumsliebling Armin Assinger und die Lagerhaus „TV-Familie“ gedreht.

Neben der erfolgreichen Weiterentwicklung der Kampagne gab es vor allem ein Thema beim Dreh: 10 Jahre Assinger als Testimonial vom Lagerhaus und die Vertragsverlängerung der gemeinsamen Zusammenarbeit. 

„Nach dem Erfolg und den guten Testergebnissen der letzten Kampagne war klar, dass die neue Kampagne eine Weiterentwicklung auf der bestehenden Grundlage sein würde“, erklärt Klaus Goldmann, RWA Marketingleiter.

Tatsächlich erreichte die letzte Kampagne – die erste, in der Armin Assinger nicht mehr als Presenter, sondern als Kunde des Lagerhauses sowie als Onkel der Lagerhaus „TV-Familie“ auftrat – exzellente Recall- und Impactwerte, wie die Karmasin Marktforschung ermittelte.

Alle von Assinger beworbenen Eigenmarken aus den Segmenten Bauen, Garten und Heizen verzeichneten signifikante Umsatzsteigerungen. Das Umsatzplus der beworbenen Produkte lag im Vorjahr bei rund 16 Prozent. Ganze 36 % an Umsatz legte Werkstoff - die hauseigene Arbeitsbekleidung - nach einer Kampagne zu. Für die besonders gelungene, effiziente Bewerbung der Lagerhaus-Eigenmarke „Werkstoff“ gab es 2009 sogar einen EFFIE in Bronze.

Die neue Kampagne profitiert von ausgezeichneten Bekanntheits- und Beliebtheitswerten der gesamten Lagerhaus TV-Familie. Nicht umsonst wurde Günther Lainer („Franz“, auch im Was gibt’s Neues-Rateteam) schon mehrfach darauf angesprochen, ob er tatsächlich der Schwager von Assinger ist. Zudem symbolisiert die Familie das, was das Lagerhaus vom Mitbewerb unterscheidet: soziale Integration in einer Ortsgemeinschaft, positive Beziehungskultur statt Anonymität, Vertrauen, Geborgenheit und Verantwortung füreinander.

Im Fokus der neuen TV-Spots steht selbstverständlich wieder Publikumsliebling Armin Assinger. Er ist seit 2000 Lagerhaus Testimonial, man feiert heuer die 10-jährige Zusammenarbeit. Und diese war außerordentlich erfolgreich: Assinger hat mittlerweile einen Bekanntheitsgrad von 98 % und erfreut sich sehr hoher Beliebtheitswerte. Die Bekanntheit der Marke Lagerhaus konnte seit 1999 von 35 % auf 76 % gesteigert werden. Man kann also mit Recht von einer beidseitigen – und vor allem gemeinsamen – Erfolgsgeschichte sprechen.

„Mit dem Lagerhaus kann ich mich zu 100 Prozent identifizieren“, bestätigt Armin Assinger. „Wir sind beide authentisch, bodenständig und ehrlich – wir sind einfach so wie wir sind. Außerdem sind das Lagerhaus und ich beide die Kraft am Land“, meint er augenzwinkernd.

Der Slogan „Die Kraft am Land“ wurde vor 2 Jahren mit der letzten Kampagne neu eingeführt und erfreut sich sehr hoher Akzeptanz. Denn er bringt die Positionierung des Lagerhauses als der kompetente Partner für das Leben und Arbeiten auf dem Land perfekt auf den Punkt.

Die erste der 6 neuen Geschichten rund um „Onkel“ Armin Assinger, seine Schwester Karin, ihren Mann Franzl und deren Kinder Moni und Richie wird im September ausgestrahlt.
Thema des TV-Spots ist das Energiesparen mit dem Lagerhaus, wobei vor allem die hohe Beratungskompetenz der 1.500 Energiesparberater in den Mittelpunkt gerückt wird.
Das optische Design wurde nach zeitgemäßen Kriterien weiterentwickelt – die Spots bieten einen frischen, modernen Look. 2010 folgen noch Geschichten zu den Eigenmarken ALPHA Tiernahrung und WERKSTOFF Arbeits- und Schutzbekleidung. 2011 werden drei weitere Spots zu sehen sein.

 

 

 

Die aktuelle Kampagne, die von Dr. Puttner Communications entwickelt und von der Filmproduktion filmfactory umgesetzt wurde, hat zum Ziel, klare Produkt-Botschaften und die Lagerhaus USPs Vertrauen und Sicherheit, Kompetenz und Nähe gleichermaßen zu kommunizieren.

„Mir gefallen die neuen Geschichten super. Man merkt, dass die Familie schon so ein Eigenleben entwickelt hat, richtig lebt – und dass wir beim Drehen viel Spaß hatten“, erklärt Armin Assinger.

Man darf gespannt sein!

 

Credits:
Agentur: Dr. Puttner Communications
Filmproduktion: filmfactory
Website von Armin Assinger

 

Aussender:
RWA Marketing/PR
Sondra Warnung
www.rwa.at