Kampagnen · 19.09.2008
Natural Campaign
Publicis natürlich für Fanta. Die Marke Fanta zählt zu den bekanntesten und beliebtesten Getränkemarken Österreichs, speziell bei Familien.
|
|
Zusätzliche Sympathien bringt mit Sicherheit eine Neuerung in der Fanta-Rezeptur, die den Klassiker an die Anforderungen der heutigen Zeit anpasst: Fanta gibt es jetzt ohne künstliche Farbstoffe und Aromen - ein Beweis für das Anliegen der The Coca-Cola Company, Fanta zu einer modernen Erfrischung zu machen, die den Wunsch der Konsumenten nach Natürlichkeit und Gesundheit erfüllt. Das zu kommunizieren übernahm natürlich Publicis Wien. Dazu Dominique Torres, Etat Direktorin bei Publicis: „Die Kampagne sollte den Natürlichkeitsaspekt von Fanta hervorheben. Aus diesem Grund suchten wir nach einer Idee, die auf den ersten Blick die Verbindung zur Natur schafft. So entwickelten wir ein Key-Visual, in dem eine Fanta-Flasche harmonisch in eine Orange übergeht.“ Zu sehen ist dieses Key-Visual auf 16-Bogen-Plakaten, Hochformat-Anzeigen und am POS. Aber auch in Deutschland wird das von Publicis Wien entwickelte Key-Visual zum Einsatz kommen. Neben Print greift eine Hörfunk-Kampagne dieses Thema auf. So berichten Familienangehörige in den Hörfunk-Spots voller Entrüstung, dass „nichts drinnen“ ist. Dieses Mal sind aber nicht die künstlichen Aromen und zugesetzten Konservierungsstoffe gemeint, sondern der Inhalt selbst. Irgendwer hat das Fanta schon wieder ausgetrunken. Genau darum endet jeder Spot auch mit der Aussage: „Das neue Fanta schmeckt natürlich. Ohne künstliche Aromen und Farbstoffe.“ |
|
|
Rückfragen: PUBLICIS Mag. Lukas Burian P.A. to CEO Kettenbrückengasse 16 A-1040 Wien, Tel +43.1.588 09-404 mobile +43.676.88588-404 www.publicis.at |
|
