Mit Plakaten zum Erfolg: Polizei-Kampagne besticht mit Impact

EPAMEDIA berät bei Stellenauswahl – nächste Welle im Juni

(Wien, 10. Mai 2010) Mit einem Impact von 29 Prozent liegt die jüngste Wiener Polizei-Kampagne des Innenministeriums deutlich über dem Mittelwert von 19 Prozent. Dies bedeutet, dass sich rund ein Drittel der Wiener Bevölkerung über 14 Jahre an die Sujets erinnern. Ein Recall von 29 Prozent und eine Recognition von 47 Prozent im jüngsten EPAMEDIA Plakat-Impact-Test (PIT) zeigen die Effizienz der Plakatgestaltung.

Die erste Welle der Plakatwerbung der Wiener Polizei lief im gesamten März 2010, eine zweite ist für Juni geplant. Ausgewählt wurden 743 Plakatstellen des EPAMEDIA-Netzes in Wien und ein Format von 24 Bogen. Dies entspricht einem Plakatwert (PW) von 8,2 Millionen gewichteten Kontaktchancen pro Tag.

In einer zweiten Staffel in der zweiten Märzhälfte sorgten 170 City Lights in der Nähe von Polizeidienststellen für zusätzliche Aufmerksamkeit. Die Schaltung erfolgte über die MediaSelect Werbeges.m.b.H.

Der Erfolg der Kampagne, die auch TV-Spots und Anzeigen und Inserate umfasste, war für die Wiener Polizei deutlich spürbar: „Bereits in den ersten Wochen konnte ein regelrechter Bewerberansturm verzeichnet werden. Hat es Anfang des Jahres durchschnittlich 45 bis 50 Interessenten gegeben, waren es in der ersten Kampagne-Woche 102“, freut sich der Wiener Polizeipräsident Dr. Gerhard Pürstl über den großen Erfolg der Plakate.

„Für die Plakataktion wurden ausschließlich EPAMEDIA-Standorte in Wien eingesetzt. 70 Prozent der City Lights gehörten ebenfalls zu unserem Netz - ein gutes Beispiel für unsere Wettbewerbsfähigkeit in der Bundeshauptstadt“, sagt Geschäftsführerin Dr. Monika Lindner. Die Kampagne zeigt zudem, dass sich Außenwerbung auch für nicht kommerzielle Absender auszahlt.

 

Der Plakat-Impact-Test:
Die Karmasin Marktforschung (Österreichisches Gallupinstitut) überprüft exklusiv für EPAMEDIA zwei Mal pro Monat alle nationalen und die wichtigsten regionalen Plakat- und City-Light-Kampagnen auf ihre Kommunikationsleistung.

Die Ergebnisse zu Spontan-, Produkt-, Marken-Recall, zu Impact, Recognition (gestütztes Wiedererkennen der Kampagne nach Fotovorlage) und Akzeptanz (subjektive Gefälligkeit des Sujets nach den Schulnoten 1 bis 5) sind für EPAMEDIA Kunden kostenlos.

Rund 8.000 seit 1994 getestete Kampagnen zeigen wie effektiv und effizient Werbung im öffentlichen Raum ist. Das Plakat erzielt einen Gesamtrecall (Messung der Erinnerung) von 24 Prozent, das City Light von 19 Prozent. Der Impact ermittelt den Prozentanteil jener, die sich zumindest an ein richtiges Bild- oder Textelement erinnern können. Der Mittelwert für das Plakat liegt hier bei 19 Prozent und für das City Light bei 16 Prozent. Die Wiedererkennung (Recognition) liegt beim Plakat bei 37 Prozent und beim City Light bei 31 Prozent. Generell wirken große Formate besser. Auch werden junge Zielgruppen besonders gut erreicht.

 

Für Angebote und Fragen stehen Saadet Meißlitzer, ihre Verkaufsmannschaft und die Kundenbetreuung unter +43/1/534 07-5030 oder E-Mail: saadet.meisslitzer@epamedia.at zur Verfügung.

 

EPAMEDIA ist in der Außenwerbung in Österreich Marktführer bei den Plakatstellen mit einem Marktanteil von 51 Prozent sowie bei den City Lights in Niederösterreich, Burgenland, Tirol und Kärnten - mit Partnerfirmen beträgt der City Light Marktanteil in Österreich 41 Prozent mit rund 6.000 Standorten.

Der Außenwerbekonzern EPAMEDIA ist ein österreichisches Unternehmen mit Tochterunternehmen in elf zentral- und osteuropäischen Ländern (Ungarn, Rumänien, Bulgarien, Kroatien, Mazedonien, Moldawien, Polen, Serbien, Slowakei, Tschechische Republik, Slowenien). Die EPAMEDIA-Gruppe ist Österreichs Spezialist für Public Space Advertising. Der Begriff des „öffentlichen Raums“ umfasst mehr als klassische Außenwerbung im Sinne von Plakatflächen. Durch das breite Produktportfolio bietet EPAMEDIA die umfassende Vermarktung von Werbung im Public Space – sowohl im Indoor- als auch im Outdoor-Bereich.