Medien · 28.04.2009

Milka und mango sorgen für Frühlingsgefühle

Löffel-Ei und Penelope Cruz errangen den PIT-Sieg


„Da spitzt selbst der Hase die Löffel“. Mit dieser Botschaft und strahlenden Farben konnte das Milka Löffel-Ei am Plakat die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich ziehen. 40 Prozent erinnerten sich an den Plakat-PIT-Sieger des Monats März, damit ist dieser Recall-Wert weit höher als der Schnitt von 23 Prozent. Zwei Löffel im typischen Milka-Lila, die aus dem Gras lugen und sich auf die Suche nach dem Löffel-Ei machen, machten Appetit auf die süße Osterkreation. Der Impact übersteigt mit 36 Prozent den Schnitt von 18 Prozent ums Doppelte. Nach Fotovorlage konnten sich gar 58 Prozent (Recognition im Durchschnitt 37 Prozent) wieder an die Kampagne erinnern. Konzipiert wurde das Plakat von der Kreativagentur Ogilvy & Mather, für die Planung war die Medienagentur Mediaedge:cia Austria verantwortlich. Bereits beim Impactissimo konnte die Löffel-Ei-Kampagne die Silbermedaille davontragen.

Hollywood-Star Penelope Cruz verschafft Mango hohe Aufmerksamkeit Der Hollywood-Star Penelope Cruz als Frühlingsfeh von Blumen umrankt. Mit diesem Sujet konnte die spanische Modekette Mango bei den Betrachtern punkten. Die von der Medienagentur OMD entwickelte Kampagne errang den PIT-Sieg am City Light. Der Recall von 29 Prozent sowie der Impact von 28 Prozent übersteigen die Vergleichswerte von 20 und 16 Prozent. Nach Vorlage des Sujets erinnerten sich sogar 49 Prozent (Recognition), im Schnitt lag dieser Wert bei 32 Prozent. Info zur Ermittlung der PIT-Sieger Der PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance, also der höchsten Aufmerksamkeit (dem höchsten Impact) bei gleichzeitig knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test (PIT), der zwei Mal pro Monat vom Österreichischen Gallup Institut durchgeführt wird. Alle PIT-Sieger sind unter www.epamedia.at zu finden.


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