Medien · 12.10.2009
Medium is Message: Ikea Leuchten leuchten in der Badner Bahn
TMA-Sieger des Monats Oktober 2009:
Ikea vor Maxima und den Salzburger Nachrichten
Ikea vor Maxima und den Salzburger Nachrichten
| Mit Ikea Leuchten als quasi reale Objekte - Medium und Message verschmelzen miteinander. Das kann nur Transport Media. Nicht ohne Grund gab es Gold für die Kampagne des schwedischen Möbel-Innovators, der in den vergangenen zwei Jahren konstant, wie kaum ein anderes Unternehmen, auf die komplette Palette des Out of Home gesetzt hat. "Das Spannende an den aktuellen Kampagnen ist", so Michael Mehler und Achim Friedrich von der ghost.company unisono, "dass die Werbeträger selbst zu Transporteuren von Aussagen werden: seien es die Maxima-Sprüche oder die Tür, die Geschlossenheit signalisiert, weil dahinter die Salzburger Nachrichten gelesen werden. Spielerischer, witziger Umgang mit dem Objekt - das macht den Reiz der Kampagne aus." Das klare Urteil der Jury die diesmal in den Räumlichkeiten der Agentur ghost.company stattfand war: Gold für Ikeas "Lampenwerbung", Silber für die "Maxima" - Zeitschrift und Bronze wieder für ein Medium: Die Salzburger Nachrichten. Die nutzen einfach die Tür zu den O-Bussen: "Bitte Ruhe!" Schließlich will man in Ruhe seine SN lesen. Insgesamt wurden 51 Kampagnen juriert. Den Agenturmitarbeitern und Jurymitgliedern macht es Spaß: "Das gesamte Out of Home Spektrum ist eine einzige Herausforderung für Kreative. Und nirgendwo gibt es derart viel Freiheiten", so Martha Schulz, Marketingleiterin bei 3M. Der Transport Media Award ist eine Initiative des Vereines Out of Home Austria - mit Unterstützung von Gewista, 3M und buswerbung.at - dessen Sprecher Fred Kendlbacher voller Optimismus ist: "Out of Home und vor allem Transport Media trotzen der Krise. Gewissermaßen nach dem gallileiischen Motto - und sie bewegt sich doch..." |
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 Verleihung des Transport Media Award Oktober 2009 |
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Platz 1: Ikea Lampen Mediaagentur: Mediacom Agentur Kontakt: Stefanie Rath Kreativagentur: DDB Berlin  |
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Platz 2: Maxima Mediaagentur: Merkur Warenhandels GmbH Kontakt: Heidi Rothwangl-Buchmayer Kreativagentur: Perndl Kontakt: Claudette Hanzl  |
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Platz 3: Salzburger Nachrichten Mediaagentur: A. Clodi Kontakt: Axel Clodi   |
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Rückfragen: Out of home Austria Transport Media Award Austria e-Mail: office[at]outofhome[dot]at |
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