Kampagnen · 22.03.2012

Mediaagentur Initiative erreicht für Charity-Organisation Free The Children knapp 1,5 Mio Facebook-Likes

free_the_children_titel Im Rahmen der weltweit größten kostenlosen Werbekampagne gelang es Initiative, einer auf Performance gerichteten Kommunikations-Agentur, rund 1,5 Mio USD an Spendengeldern für die Charity-Einrichtung Free The Children aufzubringen.

Die Kampagne lief über fünf Wochen weltweit in über 70 Märkten. In Zusammenarbeit mit einigen der größten Media-Unternehmen konnte Initiative Mediavolumen im Wert von mehr als 22 Mio USD verhandeln, das via TV, Radio, Online, Email, Outdoor und in Magazinen und Zeitungen umgesetzt wurde.

In Österreich zeichnete McCann-Erickson für die kreative Umsetzung verantwortlich.

Die Kampagne wies auf die sozialen Ungerechtigkeiten hin, denen unzählige Kinder weltweit ausgesetzt sind. Die verschiedenen kreativen Umsetzungen der Kampagne führten den Betrachter direkt zu www.facebook.com/weday wo er zu einem „Like“ der Facebook-Seite für den „Free The Children We Day Event“ angehalten wurde. Im Mittelpunkt dieses Events stehen gleichgesinnte junge Menschen, deren Anliegen es ist, auf Ungerechtigkeiten aufmerksam zu machen und dazu beizutragen, die Welt zu verändern.

Für jedes „like“ verpflichteten sich Partner von Free The Children zu einer Spende von einem Dollar.

Free The Children integriert mehr als 1 Million junger Menschen in diversen Programmen in 45 Ländern weltweit. Ziel ist es, Kinder von Armut und Ausbeutung zu befreien und sie gleichzeitig zu ermutigen, selbst Maßnahmen für eine positive Änderung zu ergreifen.

Für Initiative war es bereits die zweite Charity-Kampagne in Folge: 2010 wurde die Juvenile Diabetes Research Foundation unterstützt, die Organisation konnte infolge dessen eine massive Steigerung der Spenden verzeichnen.

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Über Initiative

Initiative steht für performance-geleitetes Marketing – die Selbstverpflichtung zu Performance sieht Initiative als Leitgedanken seiner Unternehmenskultur.

Daten, Analysen, Erkenntnisse und Innovationen sind zentrale Elemente unserer Serviceleistungen. Unsere wirtschaftliche Bewertbarkeit im Hinblick auf die Zielsetzungen unserer Kunden ist dabei stets gegeben.

Initiative, Tochter der Interpublic Group, ist Teil der Media-Management-Gruppe Mediabrands.

Initiative beschäftigt mehr als 2500 Spezialisten in 91 Büros, in weltweit über 70 Märkten.

Die Fülle an Kommunikations-Serviceleistungen, die von Initiative geboten werden, umfassen neben Research und Consumer-Insights, Mediaplanung und –einkauf, digitalen Kommunikationslösungen und Content-Kreationen, auch Evaluierungen und Accountability-Services.

Aussender:
Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H.
Gabriele Berndl
PR Managerin
Operngasse 21/9
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