McDonald’s und Vöslauer punkten mit Impact: Die bislang stärksten Kampagnen 2010

Bei EPAMEDIA liegen starke Marken mit klaren Botschaften voran

(Wien, 6. August 2010). Im ersten Halbjahr 2010 liegen bei EPAMEDIA Plakatkampagnen mit starken Marken und klaren, einfachen Botschaften voran. Die Plakat-Impact-Test-Sieger waren im Februar österreichweit auf EPAMEDIA-Stellen zu sehen. Sowohl die „Specktakuläre Hüttengaudi“ von McDonald’s als auch die gut ausbalancierten Vöslauer Mineralwasser erreichten einen deutlich überdurchschnittlichen Impact von 47 Prozent. Auf Grund des besseren Recall-Wertes von 53 Prozent wurde McDonalds erstgereiht. Vöslauer erreichte einen Recall von 49 Prozent.

Auf den Plätzen drei bis zehn landeten in dieser Reihenfolge Intimissimi – als einzige mit einer Mischung aus City Lights und Plakaten -, Hervis, Raiffeisen, Mercedes, Eskimo, Uniqa, Milka und Römerquelle. Vier dieser Kampagnen waren im März, drei im Februar, und je eine im Jänner, April und Mai 2010 affichiert. Während der PIT-Sieger Plakate im Format 16-Bogen verwendete, wählten Vöslauer und Intimissimi 24-Bogen Sujets. Unter den Top-Ten waren diese beiden Formate gleichmäßig verteilt. Weitere Details sind im Anhang zu finden.

Platz 1 Marke: McDonald's Monat: Februar Impact: 47% Recall: 53% Recognition: 69%

Platz 2 Marke: Vöslauer Monat: Februar Impact: 47% Recall: 49% Recognition: 62%

Platz 3 Marke: Intimissimi Monat: März Impact: 41% Recall: 44% Recognition: 66%

Platz 4 Marke: Hervis Monat: Jänner Impact: 39% Recall: 44% Recognition: 52%

Platz 5 Marke: Raiffeisen Monat: Februar Impact: 39% Recall: 41% Recognition: 66%

Platz 6 Marke: Mercedes Monat: März Impact: 38% Recall: 41% Recognition: 48%

Platz 7 Marke: Eskimo Monat: Mai Impact: 35% Recall: 38% Recognition: 48%

Platz 8 Marke: UNIQUA Monat: April Impact: 33% Recall: 39% Recognition: 60%

 

Platz 9 Marke: Milka Monat: März Impact: 33% Recall: 39% Recognition: 55%

 

Platz 10 Marke: Römerquelle Monat: März Impact: 33% Recall: 36% Recognition: 57%

 

Durchschnittswerte
Impact: 19%
Recall: 24%
Recognition: 37%

 

Die wichtigsten Kriterien zum PIT-Sieg
Der Plakat-Impact-Test-Sieger ist die überregionale Kampagne mit dem höchsten Impact-Wert. Bei gleichem Impact wird das Recall-Ergebnis herangezogen. Besteht dann noch Gleichstand entscheidet die Recognition. Der PIT ist zudem ein wichtiger Gradmesser für die Kreativleistung.

Grundlage bietet der Plakat Impact Test (PIT), der seit 1994 überregionale Plakat- und City Light-Kampagnen monatlich auf ihre Kommunikationsleistung überprüft und vom Karmasin Markforschung Österreichisches Gallup Institut exklusiv für EPAMEDIA durchgeführt wird. Basis sind 1.000 persönliche Heim-Interviews im CAPI-Verfahren. Die Datenbank der EPAMEDIA umfasst mehr als 8.000 Kampagnen, die eine Vielzahl von Auswertungen – zum Beispiel Bildung von Durchschnittswerten, Werbeerinnerung nach Medium, Format, Alter, etc. - anbieten.

Die Ergebnisse zu Spontan-, Produkt- und Marken-Recall, Impact, Recognition (gestütztes Wiedererkennen der Kampagne nach Fotovorlage) und Akzeptanz (subjektive Gefälligkeit des Sujets nach fünfstufigem Schulnotensystem) sind für die Kunden von EPAMEDIA kostenlos.

Der PIT beweist: Werbung im öffentlichen Raum ist effektiv und effizient. Der durchschnittliche Impact (%-Anteil der Personen, die sich an zumindest ein richtiges Bild- oder Textelement des Plakatsujets erinnern können) von Kampagnen liegt derzeit bei 19 Prozent, der Recall (Messung der Erinnerung) bei 24 Prozent, die Wiedererkennung (Recognition) bei 37 Prozent.

Der ebenfalls für Kunden kostenlose Plakat Online Pretest (POP) testet exklusiv die Gestaltung und Wirkung von Plakat- und City Light-Entwürfen und zeigt Optimierungsmöglichkeiten auf. Der POP wurde mit Fessel-GfK entwickelt. Die Ergebnisse kommen vertraulich und unkompliziert per E-Mail. Zwei Monate Vorlaufzeit werden empfohlen. Zum Vergleich gibt es Benchmarks aus einer aktuell 400 Pretests umfassenden Datenbank.

Alle PIT-Sieger finden Sie unter www.epamedia.at (Awards & Events)