Kampagnen · 19.05.2011

Lifestyle-Feeling aus der Flasche

Prickelnd, fruchtig und belebend, gleichzeitig auffallend anders im Design – so präsentiert sich der neue Ice Tea BLACK der Getränkemarke Rauch. Grund genug um sich mit einer aufsehenerregenden Inszenierung am City Light wirkungsvoll in Szene zu setzen.

Wien, 19. Mai 2011. – Eistee zählt mitunter zu den beliebtesten Durstlöschern der young generation. Die Firma Rauch hat mit Ice Tea BLACK ein Produkt geschaffen, das sich mit neuer Zusammensetzung und Rezeptur vom Mitbewerb abheben und mit ansprechendem Design punkten will. Das Neue daran: Ice Tea BLACK enthält mehr Schwarztee und mehr Frucht als vergleichbare Produkte, verzichtet dabei auf 30% des Zuckergehalts und ist zusätzlich mit Kohlensäure versetzt. Die 0,5 und 1,5 Liter PET-Flaschen präsentieren sich, wie der Name schon sagt in dunklem Schwarz.

Im farblichen Kontrast dazu stehen nur Etikett und Schraubverschluss, dieser ist bei der Sorte „Citrus Charge“ in frischem Grün gehalten, bei der Geschmacksrichtung „Peach Power“ erscheint er in kräftigem Rot. Erich Teufel, Marketingleiter RAUCH Fruchtsäfte: „Inspiriert vom auffälligen Farbkontrast der Flaschen haben wir uns für eine Inszenierung am City Light entschieden. Das Geheimnis ist die spezielle Elonfolie, die es ermöglicht, dass aus anfänglicher Dunkelheit durch Beleuchtung schrittweise das Produkt erscheint.“

Auch György Agócs, Mediaedge:cia GmbH, findet die Inszenierung gelungen: „City Lights sind das optimale Medium für die RAUCH Kampagne, weil es über die technischen Möglichkeiten einer solchen Umsetzung verfügt und der ohnehin starke Impact von Out of Home durch die auffällige Umsetzung noch verstärkt wird.“

An 20 City Light-Stellen in Wien und Graz finden sich die ansprechend gestalteten Sonderformate mit dem Ice Tea BLACK-Sujet, die sich die wirkungsvollen Effekte elektroluminisierender Folie zunutze machen. „Durch das seriell aufeinanderfolgende Aufleuchten einzelner Plakatdetails können Sujets mit Elonfolie richtiggehend animiert werden. Im Dunkeln wirkt dieser Effekt besonders gut und zieht die Blicke gekonnt auf das beleuchtete Bild“, erklärt Hansjörg Hosp, COO der Gewista.

CL_Rauch

90 Jahre Gewista

Als größtes Außenwerbeunternehmen Österreichs prägt die Gewista seit 90 Jahren die urbanen Stadtbilder des Landes. Der Weg führte von Wiener Plakatunternehmen zum führenden Außenwerbekonzern Zentral- und Osteuropas. „Bewährtes beibehalten“ und „Neues einbringen“ stellt für die Gewista keinen Gegensatz dar. Im Portfolio befinden sich klassische Werbeträger wie das klassische Plakat genauso wie die modernen Produkte wie City Lights, Rolling Boards, Megaboards, Verkehrsmittelwerbung und elektronische Außenwerbesysteme wie Infoscreen. Als Full-Service-Anbieter deckt die Gewista die Bereiche Beratung, Planung, Analyse, Gestaltung, Geomarketing, Marktforschung, Innovationslösungen uvm ab und verfügt über weitreichendes Know how für die Gesamtkoordination regionaler, nationaler sowie internationaler Kampagnen im Out of Home-Sektor. Die intensive Auseinandersetzung mit Innovationen im öffentlichen Raum wie z.B. dem weltweit ersten Citybike-System verschafft dem Unternehmen seinen ungebrochenen dynamischen Auftritt und macht es zu einer treibenden Kraft, wenn es um die Stärkung des Stellenwerts der Außenwerbung in der Werbewirtschaft geht.

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Die Gewista ist Teil des internationalen JCDecaux-Konzerns, der mit seiner Präsenz in 56 Ländern das weltweit größte Außenwerbeunternehmen ist.

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