Medien · 23.01.2009
Kommunikation die wirkt: Werbung an der U-Bahn
56 Prozent Recall, Hohe Akzeptanz. Gemeinsam mit IFES untersuchten
Wiener Linien und Gewista die Akzeptanz von U-Bahnwerbung, insbesondere
den Total Look an U-Bahngarnituren.
Wiener Linien und Gewista die Akzeptanz von U-Bahnwerbung, insbesondere
den Total Look an U-Bahngarnituren.
| Die Resultate sind mehr als überzeugend. Basis für die Untersuchung war das jüngste Orange-Sujet 2008. "Wir haben bewusst ein Sujet gewählt, das eine neue Marke am Markt einführte. Schließlich war Orange - der Nachfolgebrand von One - bislang in Österreich nicht präsent", so KR Karl Javurek, CEO der Gewista. Befragt wurden 300 Personen - U-BahnbenutzerInnen ab 14 Jahren - direkt in den Stationen. Etwa die Hälfte der Respondenten nutzt die U-Bahn täglich, ein Drittel fährt an drei bis fünf Tagen in der Woche mit der U-Bahn. Gesamterinnerung: 56 Prozent 56 Prozent der Respondenten konnten sich an Werbung auf den U-Bahngarnituren erinnern, bei Sujetvorlage waren es 32 Prozent, die konkret die Orange-Kampagne wiedererkannten. "Das sind herausragende Ergebnisse - vor allem für ein Medium, das so kurz erst am Markt ist", so Gewista COO Hansjörg Hosp, der gemeinsam mit KR Karl Javurek und Dr. Michael Lichtenegger, Geschäftsführer der Wiener Linien, die Untersuchung initiierte. Auffallend dabei ist die Dominanz der jungen Zielgruppe - die häufigsten Nutzer der U-Bahn in Wien. Hohe Akzeptanz Die Form der Totalbeklebung hat hohes Gefallen bei den Befragten gefunden, insbesondere bei der jungen Zielgruppe der 14 - 39jährigen. U-Bahnwerbung bringt darüber hinaus zusätzliche Vorteile aus der Konsumentensicht, was Dr. Michael Lichtenegger von den Wiener Linien besonders freut. "41 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass die Sichtbarkeit der Züge besser geworden sei. Damit erhöht sich das subjektive Sicherheitsempfinden." Für die Gewista ist Transport Media eines der am stärksten wachsenden Geschäftssegmente: "Mit dem Station Branding, dem Total Look auf Bim, Bus und mittlerweile auf den U-Bahngarnituren haben wir zusätzliche Geschäftsfelder erschlossen, die von der Werbewirtschaft voll akzeptiert werden. Damit können wir unseren Kunden reichweitenstarke, Recall-intensive und im Kosten-/Nutzenverhältnis attraktive Werbemöglichkeiten anbieten", resümiert Director of Sales Andrea Groh. |
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Rückfragen: Multiart PR-Agentur GmbH Tel.: + 43 (0) 535 33 45 Fax: + 43 (0) 533 92 01 e-Mail: gewista[at]multiart[dot]at |
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