Klartext: Die neue Stimme der Wirtschaft

Neue WKO-Kampagne mit starkem Fokus auf Leistungen und Forderungen der heimischen Unternehmen – Bietergemeinschaft Lowe GGK und LOBSTER als verantwortliche Agenturen

„Klartext, also eine klare Positionierung in konjunkturell schwierigen Zeiten. Unter diesem Motto startet die neue  Kampagne der Wirtschaftskammerorganisation. Die neue Stimme der Wirtschaft bringt die Dinge auf den Punkt. Sie transportiert die Leistungen der Unternehmerinnen und Unternehmer und stellt Forderungen, die notwendig sind, damit die Wirtschaft gute Bedingungen vorfindet“, betonte Marianna Kornfeind, Leiterin der Abteilung für Marketing und Kommunikation in der WKÖ. Der „Klartext“ wurde dabei als Charakter in Form einer Sprechblase geschaffen und schärft als eine merk- und tragfähige Kampagne deutlich das Bild der WKO in der Öffentlichkeit. 

In einem mehrstufigen Vergabeverfahren um den prestigeträchtigen Etat der WKO konnte sich dabei im Vorfeld die Bietergemeinschaft Lowe GGK und LOBSTER Ende letzten Jahres durchsetzen. Nun geht der „Klartext“ an die Öffentlichkeit. Rudi Kobza, Lowe GGK und Herbert Rohrmair-Lewis von LOBSTER zur gemeinsamen Kampagne: „Die neue Kampagne ist fokussiert und reduziert. Dadurch werden aktuelle und zukünftige Botschaften klar und verständlich transportiert, und die Marke WKO erhält eine einheitliche Stimme nach außen. Wir freuen uns, dass die Grundidee der Wettbewerbspräsentation alle Gremien überzeugen konnte. Damit wurde für die zukünftige kommunikative Ausrichtung der Wirtschaftskammern und der Marke WKO ein stabiles Fundament gelegt.“

Die integrierte „Klartext“ Kampagne startet in TV, HF, Print und Online, sowohl auf nationaler als auch auf regionaler Basis. Während im Rahmen von TV-Spots der gesellschaftliche Grundnutzen - die Leistungen der Unternehmerinnen und Unternehmer für die Bevölkerung: Stabilität, Wohlstand und damit der sichere Arbeitsplatz in den Mittelpunkt gerückt werden, bringen HF, Print und Online die Forderungen auf den Punkt:

5% bei der Bürokratie einsparen bringt Milliarden für Bildung, Forschung und Wachstum.

Hörfunk:

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TV-Spot:

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Credits:
Auftraggeber: WKO Wirtschaftskammern Österreichs
Leitung Marketing u. Kommunikation: Mag. Marianna Kornfeind
Agentur: ARGE: Lowe GGK und LOBSTER
Geschäftsführung: Rudi Kobza, Michael Kapfer-Giuliani, Herbert Rohrmair
Kundenberatung: Herbert Rohrmair, Petra Winkler, Nicole Willixhofer
Executive Creative Director: Dieter Pivrnec
Konzept: Marcus Hartmann, Eva Sommeregger
Text: Sabine Loibl
Grafik: Eva Werner
Filmproduktion: PPM Filmproductions
Tonstudio: MG-Sound

 

Aussender:
Klaudia Winkler
www.loweggk.at