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Der Kinovermarkter cinecom baut mit einer Reihe von Maßnahmen zur Optimierung des Angebotes an die Werbewirtschaft seine unangefochtene Spitzenposition weiter aus.
Wesentliche Eckpfeiler sind dabei die flächendeckende Digitalisierung, flexiblere (tageweise) Buchungsmöglichkeiten und eine neue, günstigere Tarifstruktur. Der dazugehörige Kommunikationsauftritt wurde von der Agentur Joe’s Garage entwickelt.
Als zentrales Element wurde dabei die Idee von cinecom
Geschäftsführer Michael Kindermann aufgegriffen, Kinowerbung als eigenen digitalen Kommunikationskanal zu branden.
Die Kreativen von Joe’s Garage rund um Mag. Joe Pickl entwickelten daraus die Marke „cinechannel“, die auch im Mittelpunkt der neuen cinecom- Anzeigenkampagne steht.
Die Anzeigen dramatisieren unter dem Motto „The Big Experience“ die besondere Wirkung von Werbung im cinechannel anhand der emotionalen Reaktionen von Kinobesuchern.
Als spezielle Kreatividee wurden für die Umsetzung bei einem Shooting in der UCI Milleniumcity von Fotografin Agnes Prammer „echte“ Kinobesucher vor die Kamera gebeten.
Insgesamt entstanden dabei rund 400 Fotos von Kinogästen, die von der Idee begeistert waren und die aufgrund des großen Andrangs für die Teilnahme am Shooting sogar längere Wartezeiten in Kauf nahmen.
Die Sujets mit den Amateurmodels, denen als kleines Dankeschön die Verwendungsrechte für die Fotos mit Kinogutscheinen abgegolten wurden, zeigen dabei von romantischer Verliebtheit über Freude und Glück bis hin zu Spannung und Überraschung das ganze Spektrum großer Gefühle, das Kinowerbung auslöst.
Für Joe Pickl, der mit Joe’s Garage als Kreativpartner für Agenturen im In- und Ausland ebenso wie für ausgewählte Direktkunden tätig ist und aus der Vergangenheit jede Menge Erfahrung in der Kommunikationsarbeit für diverse Medien mitbringt, ist der Auftritt „der Glücksfall einer Kampagne, in der wir positionierende und kompetitive Inhalte auf hochemotionale Weise transportieren können.“ Die Anzeigen sind ab sofort in diversen Fach- und Branchenmedien zu sehen.
Credits:
Auftraggeber: cinecom & media
GF: Michael Kindermann, Marketing: Mag. (FH) Laura Hermann
Agentur: Joe’s Garage
CD/Konzeption/Text: Mag. Reinhard „Joe“ Pickl
Logo/Corporate Design: Uli Engel
AD/Grafik: Alexandra Reidinger
Fotos: Agnes Prammer
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