„Immer wieder richtig“: Serviceplan baut mit Ytong und Silka

München, den 10. März 2011 — Der Etatvergabe war ein Pitch vorausgegangen, den Serviceplan Campaign für sich entscheiden konnte: Das vorgestellte Konzept und die kreative Umsetzung für die Kampagne überzeugte aufgrund der Souveränität, der hohen Differenzierung zum Wettbewerb und der Tragfähigkeit für integrierte Umsetzungen. „Ziel der Kampagne ist die konsequente weitere Stärkung der Marken Ytong und Silka in Deutschland. Ein Schwerpunkt ist dabei auch die Forcierung der Produktlinie Ytong Multipor – einer porenbetonbasierten Mineraldämmplatte“, so Sebastian Klug, Leiter Marketing Xella Deutschland. 

Die Kampagne von Serviceplan Campaign führt neben einem neuen Claim auch ein völlig neues visuelles Konzept ein: Die Motive zeigen die wesentlichen Einsatzbereiche der Baustoffe – Neubau und Sanierung – aus der Vogelperspektive. Große Sprechblasen in ungewöhnlicher 3D-Optik nehmen in einem humorvollen Dialog Bezug auf das abgebildete Bau- oder Sanierungsprojekt und thematisieren die Vorteile von Ytong, Silka und Ytong Multipor – insbesondere auch hinsichtlich der steigenden Anforderungen an das energieeffiziente Bauen der Zukunft. Der neue Claim dazu: Dämmsteine – immer wieder richtig. „Beim Bauen werden auf jeder Planungs- und Ausführungsstufe langfristige Entscheidungen getroffen – und alle Beteiligten möchten natürlich das richtige Urteil treffen. Diesen Anspruch bringt der Claim auf den Punkt: Wer sich für die Dämmsteine Ytong, Silka und Ytong Multipor entscheidet, liegt 'immer wieder richtig', egal um welches Bauvorhaben es sich handelt“, so Christoph Everke, Geschäftsführer bei Serviceplan Campaign und kreativer Kopf hinter der Kampagne.

Mehrere unterschiedliche Motive sorgen dafür, alle Zielgruppen – darunter Architekten, Planer, Bauträger, Bauausführende oder der Baustoffhandel sowie private Bauherren – differenziert anzusprechen. Zu sehen ist die Kampagne unter anderem das gesamte Jahr über in Fachzeitschriften – auch haben die Münchner Kreativen diverse Online-Werbemittel realisiert; eine Integration von Kampagnen-Elementen auf der Internetseite ist in Planung.

Die Xella Gruppe mit Hauptsitz in Duisburg ist in mehr als 30 Ländern präsent, beschäftigt rund 7.000 Mitarbeiter und unterhält außerhalb Europas auch Werke in China und in Mexiko.

 

Aussender:
Florian Stemmler
PR Referent
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