Medien · 14.12.2008
I'm from Austria. I'm the best.
McDonald's ist mit witzigen Sujets bestes Plakat des Monats November laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse).
| Mit dem typischen McDonald's-Witz punktet die Kampagne, die unter dem Motto "I'm from Austria" steht, auch im November 2008. Mit einem Gesamt-Recall von 40 % (Monatsschnitt 21 %), einem Impact von 27 % (Monatsschnitt 14 %) und einer sensationellen Recognition von 61 % (Monatsschnitt 37 %) toppt das McDonald's-Plakat mit zwei Sujets. Patriotismus mit Ironie setzt sich durch. Silber gibt es für die Wien Energie und ihre Energiesparwochen, die auf einen Gesamt-Recall von 29 %, einen Impact von 16 % und eine Recognition von 51 % kommt. Platz 3 geht an Drei und das Sujet "Wir haben nicht den besten Weihnachtsmann. Aber das beste Angebot. 9 Euro für immer!" Bei einem Gesamt-Recall von 29 %, einem Impact von 19 % und einer Recognition von 48 %. Qualitätsindex-Sieger ist das Sujet von den Österreichischen Lotterien mit dem Erfolgsslogan "Alles ist möglich". Ein Rauchfangkehrer wird zum Bootsbesitzer. Das Ergebnis: 70 von 100 möglichen Qualitätsindexpunkten. Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen Plakatkampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet. Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen." |
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  1. Platz |
 2. Platz |
 3. Platz |
 Sieger Qualitätsindex |
Rückfragen: Multiart PR-Agentur GmbH Tel.: + 43 (0) 535 33 45 Fax: + 43 (0) 533 92 01 e-Mail: gewista[at]multiart[dot]at |
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