Kampagnen · 15.02.2012

„Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“

Logo_Dove_Kampagne_2012 Dove ermutigt Frauen mit neuer Kampagne, ihre eigene Schönheit zu erkennen

Seit KW 4: Umfassende TV- und Kino-Kampagne sowie Kategorie übergreifende Promotion mit Sofortrabatt ab April

Wien, Februar 2012. Dove startet im Februar die neue Kampagne „Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“. Ziel ist es, Frauen dabei zu unterstützen, selbstbewusster mit dem eigenen Äußeren umzugehen und ein gesundes Schönheitsbewusstsein zu entwickeln. Der Hintergrund: Nur ein Prozent der österreichischen Frauen würde sich selbst als „schön“ beschreiben – so das Ergebnis einer weltweit durchgeführten Dove Studie1. Die Kampagne beinhaltet einen Spot ab KW 4 in Kino und ab KW 6 in TV sowie eine Facebook-App auf der Dove-Fanpage, die es erstmals ermöglicht, Freunde und sich selbst zu „liken“. Am POS wird die Kampagne ab April mit breit angelegten, Kategorie übergreifenden Promotions unterstützt.

Die Dove Studie zeigt das Schönheits-Dilemma, in dem Frauen sich befinden: An Freundinnen etwas Schönes zu finden, fällt den österreichischen Frauen leicht. Die eigene Schönheit zu entdecken, scheint dagegen viel schwerer. „Mit der Kampagne wollen wir die Statistik verändern – wir möchten, dass sich weit mehr als ein Prozent der österreichischen Frauen schön finden“, erklärt Karin Klamer, Brand Managerin Dove. „Deshalb unterstützen wir Frauen dabei, die eigene Schönheit zu erkennen und selbstbewusster mit dem eigenen Äußeren umzugehen, anstatt sich auf die vermeintlichen Fehler zu konzentrieren.“

Der TV- und Kino-Spot

„Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“ – der Titel sagt es: Der neue Dove Spot greift auf eindrucksvolle Weise das Dilemma der Frauen auf, die Schönheit nur in anderen und schwerer in sich selbst zu sehen. Er richtet sich an den schärfsten Schönheitskritiker einer Frau – sie selbst. Auf der Straße danach gefragt, was sie an ihrer Freundin schön finden, zählen die Frauen sofort begeistert diverse Dinge auf. Nach der eigenen Schönheit gefragt: Schweigen. Der Spot, in dem auch Österreicherinnen zu Wort kommen, wurde im Oktober 2011 in gedreht, was zeigt, wie aktuell das Thema des eigenen fehlenden Schönheitsbewusstseins für die meisten Frauen ist. Zu sehen ist der Spot seit KW 4 in ausgewählten Kinos sowie auf allen reichweitenstarken TV-Sendern von KW 6 bis KW 13.

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„ECHT SCHÖN“ – die App auf Facebook

Neben dem TV-Spot möchte Dove über die Facebook-Fanpage facebook.com/dove mit Frauen ins Gespräch kommen, über die Studienergebnisse diskutieren, Hintergründe analysieren und teilen. Die eigene Schönheit erkennen und auch dazu stehen – das können Frauen zudem auf unterhaltsame Weise mit der „ECHT SCHÖN“-App auf der Dove Facebook Fanseite. Die App ermöglicht es erstmals, Freundinnen sowie sich selbst zu „liken“: Ganz nach dem Motto „Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“. Einfach den neuen „ECHT SCHÖN“-Button von Dove an eine Freundin schicken und ihr ein persönliches Kompliment machen. Und wer die Schönheit in seinen Freundinnen erkennt, kann auch ganz leicht selbstbewusst zur eigenen Schönheit stehen– mit dem Dove „ECHT SCHÖN“-Button auf dem eigenen Profilbild.

„Die ganze Wahrheit über Schönheit“ – die Studie

Dove findet: Es ist an der Zeit, dass Frauen die Schönheit nicht nur in anderen sondern auch in sich selbst sehen. Denn weit mehr als die Hälfte der Österreicherinnen geben zu, dass sie ihre eigenen, größten Schönheitskritiker sind. Die Umfrage „Die ganze Wahrheit über Schönheit“, die dieses Ergebnis hervorbrachte, wurde in Österreich unter 500 Frauen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Studie beleuchtet Themenbereiche wie das eigene Schönheitsempfinden, Quellen von Druck oder Kritik sowie den Zusammenhang zwischen Schönheit und Lebenszufriedenheit.

Die Dove Mission

Dove unterstützt Frauen dabei, das volle Potenzial ihrer individuellen Schönheit zu entfalten, indem wir Produkte entwickeln, die auf die persönlichen Bedürfnisse ihrer Haut und Haare eingehen. Denn wir glauben, nur wer sich durch die richtige Pflege schön und wohl in seiner Haut fühlt, kann dies auch ausstrahlen.

Über die Studie „Die ganze Wahrheit über Schönheit“

Umfrage unter 6.407 Frauen, im Alter von 18 bis 64 Jahren, in 20 Ländern* im Mai 2010 (Telefon-Interviews, Online-Befragungen oder Face-to-Face-Interviews)

Umfrage in Österreich unter 500 Frauen im Alter zwischen 18 und 64 Jahren, Jänner 2012 (Online-Befragung)

* USA, Kanada, Niederlande, Portugal, UK, Frankreich, Italien, Brasilien, Argentinien, Japan, Deutschland, Mexiko, Indien, Russland, Saudi-Arabien, Türkei, China, Polen, Rumänien, Spanien

Aussender:
Dove Pressedienst
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