Hervis und Intimissimi: Impact-Sieger im September

Mediaedge:cia und Young & Rubicam freuten sich für Hervis über überdurchschnittliche Werte: einen Recall von 42 Prozent, einen Impact von 36 Prozent und einen Wiedererkennungswert (Recognition) von 56 Prozent. GET MOVIN’: Beworben wurden aktuelle Hervis Sonderangebote.

Das klassische Produktfoto stand im Mittelpunkt der Intimissimi-Kampagne. In 16 österreichischen Städten waren 492 Stück 16- und 24-Bogen-Plakate und Poster Lights sowie 769 Stück City Lights bei EPAMEDIA gebucht. Die betreuende Agentur Brod - reklama d.o.o. kommt aus Kroatien. Die City Light Sujets von Intimissimi erreichten einen Recall von 33 Prozent, einen Impact von 28 Prozent und eine Recognition von 45 Prozent.

Die wichtigsten Kriterien zum PIT-Sieg

Der Plakat Impact Test-Sieger eines Monats ist die überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance bei knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage bietet der Plakat Impact Test (PIT), der zwei Mal pro Monat alle nationalen und die wichtigsten regionalen Plakat- und City Light-Kampagnen auf ihre Kommunikationsleistung überprüft und vom Karmasin Markforschung Österreichisches Gallup Institut exklusiv für EPAMEDIA durchgeführt wird.

Die Ergebnisse zu Spontan-, Produkt- und Marken-Recall, Impact, Recognition (gestütztes Wiedererkennen der Kampagne nach Fotovorlage) und Akzeptanz (subjektive Gefälligkeit des Sujets nach fünfstufigem Schulnotensystem) sind für die Kunden der EPAMEDIA kostenlos.

Der PIT mit fast 8.000 getesteten Kampagnen seit 1994 beweist: Werbung im öffentlichen Raum ist effektiv und effizient. Die Umstellung auf eine neue Datenbank hat zum Teil leicht geänderte Mittelwerte ergeben, der langjährige Testreihendurchschnitt ist aber recht stabil:

Das Plakat erzielt einen Gesamtrecall (Messung der Erinnerung) von 23 Prozent, das City Light von 19 Prozent. Die Wiedererkennung (Recognition) von Kampagnen liegt bei 37 Prozent beim Plakat und 31 Prozent beim City Light. Der Impact (%-Anteil der Personen, die sich an zumindest ein richtiges Bild- oder Textelement des Plakatsujets erinnern können) erreicht 18 Prozent für das Plakat und 16 Prozent für City Lights. Generell werden große Formate besser erinnert und junge Zielgruppen mit Außenwerbekampagnen besonders gut erreicht.