Hat das Modell „Werbeagentur“ ausgedient?

Mit schärferen Wettbewerbsbedingungen sehen sich „klassische“ Werbeagenturen konfrontiert. Multioptionale Möglichkeiten der Kundenansprache, neue Konkurrenz aus dem „Internet-Lager“ und veränderte Organisations-Strukturen bei den Auftraggebern fordern die Kommunikations-Dienstleister heraus. 

Peter Nöhmeyr, Geschäftsführer der Agentur Rückenwind, hat die Situation beleuchtet: „Durch die verbreitete Digitalisierung und die neue digitale Infrastruktur haben sich das Medienverhalten und die -nutzung drastisch geändert und werden auch weiterhin einer raschen Wandlung unterliegen. Nur mehr 1/3 der Bevölkerung über 14 Jahre ist ´webresistent´. Dadurch haben sich auch die Anforderungen an die Werbeagenturen geändert, sind anspruchsvoller und umfangreicher geworden.“

 

 

Starke Konkurrenz im Online-Bereich

„Mit der Digitalisierung sind Online- oder Web-Agenturen zu starken Mitbewerbern von klassischen Agenturen geworden.

Auch der Bereich Social Media wird zurzeit von den Web-Agenturen aufgrund der technischen Nähe häufiger bespielt, obwohl dieses Thema besser von PR-Praktikern zu besetzen wäre“, so Nöhmeyr weiter.

 

Gesplitterte Auftragsvergabe

„Die ´Do-it-yourself-Mentalität´ der Auftraggeber im klassischen Werbe- und Marketing-Bereich verschärft die Situation der Agenturen zusätzlich. Durch hausintern erbrachte Leistungen, die oftmals bezüglich Originalität und Professionalität zu wünschen übrig lassen, beschränken sich viele Organisationen auf den projektbezogenen Einsatz von klassischen Agenturen. Im Bereich neuer Medien wird zusätzlich auf Spezialagenturen gesetzt“, konstatiert Peter Nöhmeyr.

 

Ein Positionierungsproblem?

„Die Positionierungsmerkmale des Agenturmarktes werden nahezu ident wahrgenommen. Unterschiede sind, wenn überhaupt, in den Kompetenzen Branchenspezialisierung und Design zu finden“, erzählt Nöhmeyr.

„Um weiterhin beim Kunden punkten zu können, schließe ich mich Amir Kassei an: Zurück zu den Anfängen. Agenturen müssen sich wieder verstärkt als Unternehmensberater für Kunden, sprich als Berater für die gesamte Organisation und deren Positionierung manifestieren und nicht nur als Experte im Bereich Kommunikation. Wir sehen uns als Beratungsunternehmen im Bereich Marken-Entwicklung und Marken-Gestaltung. Die Zusammenarbeit mit Spezialisten steht an der Tagesordnung. Mit einem weit verzweigten Netz und der Eingliederung von Fachleuten ins Team können wir gegenwärtig alle Leistungsbereiche – On-, Offline und Mobile – professionell abdecken“, beschreibt Peter Nöhmeyr das Leistungsportfolio von Rückenwind.

 

Aussender:

Rückenwind Agentur für Marketing-Kommunikation GmbH
Mag. Birgit Enzendorfer
Plus-Kauf-Straße 7, Business Center
4061 Pasching
www.rueckenwind.co.at