Medien · 12.06.2009
Happy Summer with H&M
Der Out of Home-Klassiker H&M ist Plakat des Monats Mai 2009 laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)
| 10 Sujets, 58 Prozent Recognition (Monatsschnitt 34 Prozent). Weit über die Hälfte aller Respondenten konnten die Plakate wiedererkennen. Klarer Sieg nach Punkten für das skandinavische Modelabel H&M, das für seine Sommerkollektion den Stardesigner Mathew Williamson engagieren konnte. Silber für einen Evergreen. Die Diskontmarke "bob" der Mobilkom Ottakringers 16er-Blech "hot ka Krise": Bronze statt Blech und 48 Prozent Recognition. Qualitätsindexsieger ist ein Luxus-Roadster aus Bayern: BMW erreicht 76 von 100 möglichen Punkten. Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen Plakatkampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet. Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen." |
 |
 1. Platz |
 2. Platz |
 3. Platz |
 Sieger Qualitätsindex |
|
|
|
