Medien · 04.09.2008
"GROSSARTIGE IDEEN SIND KEINE PRODUKTE DES ZUFALLS"
EPAMEDIA-Workshop für Kreativ- und Werbeagenturen mit Ralf Langwost „Wenn Sie nichts Anständiges im Kühlschrank haben, werden Sie auch nichts Gutes kochen können.“
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Mit diesem Satz illustriert der international renommierte Ideentrainer Ralf Langwost seine These, dass hervorragende Ideen keine Produkte des Zufalls, sondern eines intensiven Prozesses sind. Für diesen werden die entsprechenden Zutaten - Wissen, Beobachtungs- und Kombinationsgabe - benötigt. Langwost war am 2. September Leiter des Workshops „The Secrets of Creative Effectiveness“ zu dem der Außenwerber EPAMEDIA die Verantwortlichen und Mitarbeiter der Kreativ- und Werbeagenturen eingeladen hatte. Es war die dritte Veranstaltung einer Workshop-Reihe. „Wir freuen uns, dass wir Ralf Langwost als Vortragenden gewinnen konnten. Die Workshops sind eine Serviceleistung für unsere Kunden, für die Kreativität den zentralen Fokus hat“, betont Markus Schuster, COO von EPAMEDIA. „Wenn man seine Ideen nicht effektiv kommunizieren kann, bleibt viel auf der Strecke. Aber: Nur kreativ, aber nicht effektiv ist genauso unprofessionell wie effektiv doch langweilig. “ Der studierte Kommunikationswissenschaftler ist überzeugt, dass der kreative Prozess zu optimieren ist. Das sei jedoch nur möglich, wenn man über ein entsprechend großes Wissen verfügt. „Großartige Ideen entstehen nicht aus dem Nichts, sondern sind eine Kombination aus Bestehendem“, betont er. Anhand von international prämierten Werbespots (Audi, Adidas, Renault, Mercedes, Axe) demonstrierte Langwost, wie zündende Ideen zu einem Werbe- und Verkaufsschlager werden können. So konnte Audi mit einem maßgeschneiderten Spot denselben Umsatz erzielen wie die Konkurrenz, die dafür allerdings drei Millionen Euro mehr ausgeben musste. „Eine gute Idee multipliziert, wie man sieht, das Werbebudget“, so Langwost. Er betont, dass die Antwort für die Kreativen im zu bewerbenden Produkt selbst steckt: „Befragen Sie das Produkt bis es Ihnen gesteht.“ Dafür sei es nicht notwendig Neues zu erfinden, sondern Altes in einen neuen Zusammenhang bringen zu können. „Gute Werbung zeigt uns die Dinge aus einer völlig neuen Perspektive. Damit wird aus Erwartetem, etwas Überraschendes und das löst beim Betrachter einen Wow-Effekt aus, den er sich merkt.“ Das fanden auch die über 50 Teilnehmer, unter anderem Peter Lammerhuber (Group M), Konrad Mayr-Pernek (Samsung), Mira Kloss-Zechner (Kloss-Zechner WerbegesmbH), Alexander Zelmanovic und Michael Kapfer-Giuliani (beide Lowe GGK), Birgit Berthold-Kremser (Siemens), Klaus Rengen (Austrian Airlines), Sascha Divsalar (OMD), Nicola Bischur (MediaCom) und viele andere. Zur Person Ralf Langwost: Nach seinem Studium der Kommunikationswissenschaften an der Universität der Künste in Berlin arbeitete Ralf Langwost für Werbeagenturen, wie z. B. Ted Bates, Ogilvy & Mather, Wunderman/Young Rubicam. 1996 entwickelte er mit IdeaManagement www.ideamanagement.com ein völlig neues Trainings-System zur Generierung „großartiger“ Ideen. Er berät und trainiert Werbeagenturen, Fernsehsender und international tätige Markenartikelunternehmen weltweit in der Entwicklung ihrer kreativen Potentiale. Darüber hinaus ist Langwost gefragter Referent bei internationalen Werbefestivals (z.B. in Cannes, beim asiatischen Adfest, der argentinischen FIAP und dem Dubai Lynx Festival) und Autor des Bestsellers „How to Catch the Big Idea - Die Strategien der Top-Kreativen“ und Initiator des weltweiten „Creative Effectiveness Report“. Jährlich führt er zahlreiche Kreativ-Workshops in Europa (v.a. Deutschland und Niederlande), Amerika und Asien durch. Weitere Informationen zur Workshop-Reihe, Schulungsunterlagen sowie Bilder der Veranstaltungen sind unter www.epamedia.at zu finden. |
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 Markus Schuster eröffnet den Workshop mit Ralf Langwost |
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 Mira Kloss-Zechner (Kloss-Zechner WerbegesmbH) und Ralf Langwost im Gespräch mit und Group M-CEO Peter Lammerhuber |
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 Michael Kapfer-Giuliani und Alexander Zelmanovic vertraten die Kreativ-Schmiede Lowe GGK |
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