Goldmedaillen für Schlumberger und McDonald‘s

Bei der Impactissimo-Gala von 19./20. März wurden die Stars der Außenwerbung eine ganze Nacht lang gefeiert. Mehr als 600 Gäste hatten das rauschende Fest der Werbewirtschaft genossen, zu dem der Außenwerbekonzern EPAMEDIA ins Platinum im Uniqa-Tower eingeladen hatte.

Im Rampenlicht standen die Preisträger, die Werbesujets von Schlumberger und McDonald’s, Orange und Milka sowie Whiskas und Baumax. Die eigentlichen Stars waren jedoch die vielen kreativen Köpfe in den Kreativ-, Werbe- und Mediaagenturen, denen die Marken ihren werbewirksamen Auftritt zu verdanken hatten. Sie wurden beim Impactissimo dementsprechend gefeiert.

Plakat: Zarte Champagner-Fee verhalf Schlumberger zum Durchbruch

Gold für das goldene Plakat von „Golden Dry“. Nomen est omen. Die zarte, in Goldtöne gehüllte Champagner-Fee im Sektglas verhalf Schlumberger dieses Jahr zum Durchbruch.

Die Sektkellerei konnte mit ihrem Plakat für „Golden Dry“ beim Außenwerbepreis Impactissimo den ersten Platz einfahren. Die kleine, kecke Fee warb für perlende Gaumenfreuden der neuen Sektmarke.

Die Kampagne wurde von der Kreativ- und Medienagentur Leo Burnett betreut. Bereits im Vorjahr wurde Schlumberger mit dem in zarten Champagner-Tönen gehaltenen Sujet „White Secco“ Dritter in der Kategorie Plakat.

Die Kreation stammte auch 2008 von der Werbeagentur Leo Burnett, für die Mediaplanung war die Werbeagentur Wirz verantwortlich. „Es war das effizienteste Plakat des Jahres 2008. Außerdem ist es der Sieg der Ästhetik, der Schlumberger zum Erfolg verholfen hat“, analysiert Roswitha Hasslinger, Geschäftsführerin des Gallup-Instituts.

City Light: McDonald’s gewinnt ohne Firmenname und ohne Logo

McDonalds wurde erster beim City Light. Mit seinem appetitanregenden
„Los Wochos“-Sujet errang der Fast-Food-Riese die Goldmedaille. Er warb im Oktober für seine mexikanischen Wochen mit einem Riesenburger auf knallrotem Hintergrund. Für die Kreation zeichnet CCP Heye verantwortlich, geplant hat die Kampagne die Media-Agentur OMD.

„Faszinierend ist, dass das City Light ohne Nennung des Firmennamens beziehungsweise des kompletten Logos ausgekommen ist und trotzdem wunderbar funktioniert hat. Das können sich nicht viele leisten“, erklärt Markus Schuster, COO von EPAMEDIA.

Orange schaffte Verankerung der Marke in nur drei Monaten

Die junge Telekommunikationsmarke Orange schaffte es in nur drei Monaten sich in den Köpfen der Österreicher zu verankern. Die kontinuierliche Plakatpräsenz mit einer konsequenten Botschaft und saisonalen Mutationen führte zum gewünschten Erfolg.

Die Orange-Kampagne erregte wegen des mehrsprachigen Weihnachtsgrußes in Form eines Wortspiels „Merry Weihnachten et une bonne new Jahr“ die meiste Aufmerksamkeit und wurde deshalb von den Passanten positiv honoriert.

Daher gewann die City-Light-Kampagne des französischen Mobilfunkers die Silbermedaille. Für die Kreation zeichnet Dirnberger de Felice Grüber verantwortlich, geplant hat die Kampagne die Mediaagentur Mediaedge:cia Austria.

Plakat machte das Milka Löffel-Ei berühmt

Die Silbermedaille am Plakat errang das Milka Löffel-Ei. Auffallend daran: Zwei Esslöffel im typischen Milka-Lila, die quasi aus dem Gras herauslugen und nach dem Löffel-Ei suchen.

In Kombination mit dem Satz „Da spitzt selbst der Hase die Löffel“ wurden die lila Esslöffel einerseits zum Symbol des Osterhasen und andererseits des genießenden Konsumenten. Wer bisher nicht wusste, was ein Löffel-Ei ist, wusste es spätestens nach der erfolgreichen Plakat-Kampagne.

„Außenwerbung hat immer Saison und bietet auf diese Weise traditionellen Themen wie Ostern eine ideale Bühne. Und Milka versteht es, mit der markanten Farbgebung Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen“, sagte Markus Schuster. Konzipiert wurde das Plakat von der Kreativagentur Ogilvy & Mather Frankfurt, für die Planung der Kampagne war die Medienagentur Mediaedge:cia Austria verantwortlich.

Baumax punktet mit reduzierter Botschaft

Große Marke, kleiner Preis. Dieses Motto trommelte der Baumarkt-Riese Baumax einmal mehr im Oktober am Plakat - mit sehr einfachen Mitteln. Dafür konnte er die Bronzemedaille einstreifen. Die auf knallrotem Hintergrund angepriesenen bauMax-x-Artikel überzeugten die Österreicher vor allem durch die reduzierte Botschaft des günstigen Preises.

Kreiert wurden die schlichten Sujets von PKP proximity, geplant von der Mediaagentur MediaCom Vienna. „Dieses Plakat konzentriert sich auf das Wesentliche“, so Roswitha Hasslinger.

Kleiner Stubentiger als große Attraktion am City Light

Kleine Tiere sind immer eine Attraktion. Da liegt natürlich bei Werbung für Katzenfutter auf der Hand die kleinen Stubentiger prominent ins Bild zu rücken. Die City-Light-Kampagne für Whiskas punktete mit einem entzückenden Kätzchen mit einer Kochhaube vor einem Teller Whiskas.

Dazu der Slogan: „Katzen würden dampfgaren!“.
Das Sujet suggeriert, dass das Katzenbaby als Feinschmecker und Koch nur für die dampfgegarten Genüsse von Whiskas, die aus der Küche des amerikanischen Süßwaren- und Tierfutterkonzerns Mars kommen, empfänglich ist. Geschaffen wurde das Sujet von M+K Werbeagentur, geplant, wie die Bronzemedaille am Plakat, von der Mediaagentur MediaCom.

Die Sieger in der Kategorie Digital Signage (Vita TV und Mall Signage), die es erst seit dem Vorjahr gibt, wurden vom Impactissimo-Publikum mittels Saal-Voting mitbestimmt.

In dieser Kategorie gab es sechs Nominierte. Es gewann der Spot für das Parfum im Apfelflacon „Be Delicious“ von DKNY (Estée Lauder) mit 31 Prozent der Stimmen aus dem Publikum, der von der Kreativagentur Laird and Partners in Szene gesetzt worden war.

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