Gegen den Strom schwimmen

T-Mobile zieht erneut mit einer kreativen Out of Home-Sonderwerbeform der Mediacom und der Publicis die Blicke auf sich: Bewegte Fische im City Light und auf City Light Säulen bringen die Passanten zum Staunen.

Wasserbefüllte City Lights? Fische auf City Light Säulen? Mit der aktuellen Out of Home-Kampagne von T-Mobile unter dem Motto „Mein Leben ist bunt“ kein Problem! Schließlich ist der Claim des österreichischen Mobilfunkanbieters Programm: „Gemeinsam mehr erleben“. Und so erleben die Wienerinnen und Wiener derzeit „gemeinsam“ wirklich „mehr“ – sie erfahren live vor Ort, wie die ohnehin schon impactstarken Out of Home-Medien City Light und City Light Säule eine zusätzliche Faszination auf ihre Betrachter entfalten.

Der Clou: Als Highlight der aktuellen Out of Home-Kampagne von T-Mobile werden vier City Lights mit echtem Wasser befüllt. Darin befinden sich viele weiße künstliche Fische, die in eine Richtung schwimmen, während ein Fisch – ein knallbunter - bewusst in die entgegengesetzte Richtung steuert. Eine technische Raffinesse sorgt schließlich für den Feinschliff: Ein Generator bläst Luft in das Wasser im City Light und lässt dadurch Luftblasen entstehen. So wird eine kontinuierliche Bewegung der Fische simuliert.

 

Realitätsnahe Inszenierung
Omid Novidi, Client Service Director und Head of Magic Moments der Kreativunit der Mediacom, erklärt den kreativen Zugang: „Unser Ziel war es durch eine außergewöhnliche OOH Inszenierung der Kreation den individuellen touch der Kampagne zu unterstreichen. Das Schwimmen gegen den Strom plakativ darzustellen hat uns auf die Idee gebracht, City Lights mit Wasser aufzufüllen und letztlich mit künstlichen Fischen auszustatten. Die Bewegung der Fische verstärkt den Impact des Out of Home-Mediums City Light zusätzlich und haucht ihm realitätsnahes Leben ein.“ Die vier sogenannten „Aquarium City Lights“ sind derzeit im 1., 4., 6. und 12. Wiener Gemeindebezirk zu sehen.

Ebenso anschaulich wie prägnant sind insgesamt zehn  im 5., 10., 15. und 16. Bezirk gestaltet. Imke Lepper, Brand Director der Kreativagentur Publicis „Auf das Plexiglas jeder Säule ist mittels Folie ein bunter Fisch geklebt. Wenn sich nun die Säule mit den weißen Fischen am Sujet dreht, sieht es aus, als ob der bunte Fisch tatsächlich gegen den Strom schwimmt.“ Um diesen Effekt auch zur Gänze wahrnehmen zu können, wurden City Light Säulen mit hoher Fußgängerfrequenz und für die Autofahrer Standorte in der Nähe von Kreuzungen ausgewählt.

 

Hoher Wiedererkennungswert
Die Out of Home-Kampagne ist groß angelegt, führt Katrin Mayer, Senior Communication Planner der beauftragten Mediaagentur MediaCom aus: „Österreichweit ist das T-Mobile-Sujet auf 1.300 City Lights sowie 1.600 Plakaten in Landes- und Bezirkshauptstädten zu sehen. In Zusammenarbeit mit der Gewista haben wir für den Kunden somit ein attraktives und äußerst impactstarkes Gesamtpaket geschnürt. Das sorgt für eine hohen Wiedererkennungswert der Marke im Out of Home.“

Mag. Peter Hörlezeder, Head of Market Communications bei T-Mobile Austria, ist begeistert: „Diese Out of Home-Kampagne spiegelt unser Unternehmensimage wider. Das Unternehmen T-Mobile steht nicht nur für innovative Produkte und Services für seine Kunden, sondern auch für neue und kreative Wege in der Werbung.“

 

Eyecatcher im öffentlichen Raum
„City Light und City Light Säulen zählen bei vielen Kampagnen zum fixen Bestandteil des Media-Mix“, weiß Andrea Groh, Director of Sales Gewista: „Der Grund: Als fixer Bestandteil des urbanen Stadtbilds eignen sie sich perfekt als fantasievoller Eyecatcher im öffentlichen Raum und steigern damit die Effizienz jeder Kampagne.“

Die hinterleuchteten, drehbaren Litfaßsäulen fügen sich ästhetisch in das historische Stadtbild und sorgen für eine hohe Awareness der Werbebotschaften. Das City Light wiederum gilt als Inbegriff des modernen Stadtmobiliars. Mit 6.800 Flächen ist die Gewista hierbei die Nummer Eins in Österreich. City Lights werden in Netzen angeboten, die quer durch alle Bundesländer individuell kombiniert werden können.