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Das ganze
funktioniert nämlich derzeit einfach über eine interaktive Außenwerbeaktion,
bei der Online-Funktionen mit einer am Lichtenwerderplatz in Wien
stehenden LED-Wand gekoppelt werden.
EchteFußball-Fans können so ganz einfach über die Unterstützungsplattform
http://12mann.raiffeisen.at/
ihre Botschaft eintippen, Sekunden später erscheint diese dann im
Public Space.
Auf
ganzen 12 Quadratmetern kommt die Botschaft zielgenau an und ist
optimal zu sehen. Die aktuelle Bespielung der Wand ist eine
logistische Meisterleistung, denn sie ermöglicht die quasi
sofortige Ausstrahlung der gerade übermittelten Botschaft.
Dabei werden immer drei Nachrichten in jeweils 30-sekündige Spots
zusammengefasst und in einer 12-minütigen Sendeschleife laufend
wiederholt.
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Die von EPAMEDIA gemeinsam mit Raiffeisen und der Kreativagentur
Ogilvy & Mather umgesetzte Kampagne läuft bereits seit Mitte
April und wird noch bis Ende der Europameisterschaft für intensive
Anfeuerungen von Seiten aller Fußball-Fans sorgen.
„Diese Aktion ist die optimale Verbindung von klassischer Außenwerbung
mit Online und verstärkt die bereits durchschlagende Wirkung
unserer Medien noch durch den interaktiven Charakter.
Besonders vor dem Hintergrund des Nationalstolzes, den die Fußball-Elf
in uns Österreicherinnen und Österreichern entfacht, ist diese
Sonderumsetzung ein absoluter Hingucker“, sind sich Dr. Leodegar
Pruschak, Geschäftsführer der Zentralen Raiffeisenwerbung und
Markus Schuster, COO der EPAMEDIA, einig über die kreative Lösung.
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