Berichte und Studien · 26.10.2010

Für immer jung

Plakat und Internet erreichen jeden Zweiten jungen, mobilen, kaufkräftigen Konsumenten

(Wien, 25. Oktober 2010) Das „gute alte“ Plakat ist wie das Internet eine beliebte und verlässliche Informationsquelle für junge, mobile und kaufkräftige Zielgruppen: Rund jeder zweite der 14- bis 39-Jährigen nutzt Plakat und Internet täglich und kauft auch über das Netz ein.

Laut aktueller Media-Analyse dient rund 44 Prozent der 14- bis 19-Jährigen das Plakat an sieben Tagen der Woche als Informationsquelle und rund 53 Prozent das Internet. Noch stärker und zwar mit rund 45 Prozent vertrauen 20- bis 29-Jährige dem Plakat – rund 53 Prozent sind täglich im Internet. An dritter Stelle liegt die Altersgruppe 30 bis 39 mit einer Plakat-Nutzungsfrequenz von rund 42 Prozent an 7 Tagen pro Woche - Internet: rund 40 Prozent.

Dieses Ergebnis wird dann besonders für die Werbung interessant, wenn wir uns die Nutzungsgewohnheiten im Internet und im Besonderen den Nutzungszweck ansehen. Rund 53 Prozent der Twens und 51 Prozent der Dreißigjährigen sowie rund 36 Prozent der Teenies bestellen und kaufen Produkte im Internet. Rund 30 bis 34 Prozent der 19- bis 39-Jährigen kaufen und bestellen Dienstleistungen und rund 35 Prozent dieser Altersgruppen buchen Urlaube und Reisen über das Netz. Bei den Teenies sind es 20 Prozent (Dienstleistungen) beziehungsweise 13 Prozent (Reisen, Urlaub). Unabhängig vom Alter wissen vor allem A-Schicht-Konsumenten die Vorzüge von Plakat und Internet zu schätzen.

„Was viele nicht glauben, bestätigt die aktuelle Media-Analyse: die Wirkung des Plakats bei den kaufkräftigen 14- bis 40-Jährigen. Internet, Plakat und City Light ergänzen sich zu einem interessanten Werbemix: tägliche Internetnutzer sind sehr mobil und nehmen Plakate und City Lights auf ihren täglichen Wegen zu einem besonders hohen Prozentsatz war.“ sagt Dr. Monika Lindner, Geschäftsführung EPAMEDIA.

Plakat- und Internet-Nutzung 2009/2010

Media-Analysedaten in Prozent	14 bis 19 Jahre	20 bis 29 Jahre	30 bis 39 Jahre
Tägliche Plakatnutzung	44,1	44,8	41,9
Tägliche Internetnutzung	52,9	52,6	40,2
Einkaufen, Bestellen von Produkten	35,8	52,8	51,3
Einkaufen, Bestellen von Dienstleistungen	20,4	34,3	30,0
Urlaube, Reisen buchen	13,3	35,8	34,6

Über EPAMEDIA

EPAMEDIA ist in der Außenwerbung in Österreich Marktführer bei den Plakatstellen mit einem Marktanteil von 51 Prozent sowie bei den City Lights in Niederösterreich, Burgenland, Tirol und Kärnten - mit Partnerfirmen beträgt der City Light Marktanteil in Österreich 41 Prozent mit rund 6.000 Standorten.

Der Außenwerbekonzern EPAMEDIA ist ein österreichisches Unternehmen mit Tochterunternehmen in neun zentral- und osteuropäischen Ländern (Ungarn, Rumänien, Bulgarien, Kroatien, Mazedonien, Polen, Serbien, Slowakei, Tschechische Republik). Die EPAMEDIA-Gruppe ist Österreichs Spezialist für Werbung im öffentlichen Raum: die breite Produktpalette reicht vom Kleinanschlag über tagesaktuelle Bildschirmwerbung in Einkaufszentren (Mall Signage), die exklusiven Wiener Tele Lights, City Lights, Plakatstellen bis zu Litfass-Säulen, Wartehäuschen oder Bigboards an prominenten und stark frequentierten Orten wie die Wiener und Salzburger Innenstadt oder Hauptverkehrsadern und Sonderwerbeformen in den zentral- und osteuropäischen Ländern.

EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH
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EPAMEDIA Öffentlichkeitsarbeit