Die Düsseldorfer Werbeagentur SteinleMelches setzt ab Anfang März einen neuen Werbeauftritt für ihren langjährigen Handelskunden C&A um.
In dieser Kampagne wird die neue Frühjahrsmode von C&A gezeigt – und zwar mit Franziska van Almsick als neues Mitglied in der C&A Familie. Titelsong der Kampagne ist „We Are Family“ von Sister Sledge. Die neue Kampagne ist in TV-Spots, Printtiteln, Outdoor sowie am POS zu sehen.
Stärkung der Familien-Positionierung
SteinleMelches betreut den Textilhersteller seit über acht Jahren in allen Fragen der Kommunikation. „Unsere Werbung hat dazu beigetragen, dass C&A in einem Wettbewerb von Q&A/Research & Consultancy in den Kategorien Damen und Herren Retailer of the Year geworden ist“, so Berthold Steinle.
„Das unterstreichen auch die Leser von Readers Digest, die C&A zur vertrauenswürdigsten Bekleidungsmarke gewählt haben“.
„Außerdem: Wenn man so nah an seiner Kundenwelt ´dran´ist wie C&A, ist der neue Claim aus unserem Hause ´We Are Family´ fast schon zwingend. Denn C&A hat für alle Generationen der Familie hervorragende Mode und attraktive Angebote.
Und was in dieser Zeit besonders wichtig ist: Die Menschen erkennen die wahren Werte wie Familie und Freundschaft in der Botschaft von C&A und können sich in den Aussagen spiegeln.“
Um den Claim „We Are Family“ gekonnt zu visualisieren, suchte SteinleMelches ein prominentes Gesicht, das diese Rolle glaubwürdig verkörpert. Viele Menschen ändern ab 30 Jahren ihren Lebensstil und treten aus dem hedonistischen „Ich“ in ein erwachsenes „Wir“.
Franziska van Almsick wurde nach vielen Erfolgen, Höhen und Tiefen mit 30 Jahren Mutter. Sie ist heute mehr denn je eine starke Sympathieträgerin sowie Vorbild und damit wie geschaffen als Testimonial für die „We Are Family“-Kampagne.
Roderich Melches, Creative Director SteinleMelches Werbeagentur:
„Wir haben rund zwei Wochen in Südafrika gedreht und fotografiert. Die neue Sommermode wurde generationen-übergreifend in Szene gesetzt - jung gebliebene Großeltern, Eltern, Kinder und Freunde verbringen einen entspannten Tag am Meer, ein starkes Wir-Gefühl ist zu spüren.
Die Mode, die sie tragen, ist fröhlich, farbig und vor allem unkompliziert.
Dieses Lebensgefühl haben wir beim Dreh und in den Shootings für die Kampagne gekonnt umgesetzt.“
Thorsten Rolfes, C&A Unternehmenssprecher: „C&A konzentriert sich jetzt noch mehr auf seine Stärken als preiswerter Anbieter für Mode für die ganze Familie - mit überzeugenden Angeboten für alle Mitglieder“.
Hintergrund-Informationen zur Kampagne „We Are Family“:
Kampagnen-Start: 5. März 2009
Länder: Deutschland, Österreich, Schweiz
Medien: TV, Anzeigen, Outdoor, POS
Mediaagentur: Carat, Düsseldorf
Filmproduktion: Embassy of Dreams, München
Regie: Stefan Telegdy
Creative Director: Roderich Melches, SteinleMelches, Düsseldorf
Musik: Escape Route, Düsseldorf
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Background SteinleMelches:
SteinleMelches GmbH ist eine inhabergeführte Werbeagentur mit Sitz im Düsseldorfer Norden. Sie wird von Berthold Steinle und Roderich Melches geleitet und ist seit dem Jahr 2000 Lead Agency für den Modekonzern C&A KG, Düsseldorf.
25 Mitarbeiter kümmern sich neben dem Handelsriesen um weitere Etats aus der Investitionsgüter-Industrie und der Telekommunikation.
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