Fly, cruise, learn, heat & eat

GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) im Jänner 2011: Nestlé ist bestes City Light, Aida Cruises und Austrian Airlines punkten am Rolling Board und die Grüne Power von Wifi und der Fernwärme am Plakat. 

Im Jänner 2011 erzielte das Nestlé-Sujet laut GAMA Top-Werte am City Light. „Zieh’s durch! Mit Vollkorn und Genuss“ – so der Motivationsslogan, der für Nestlé Fitness und eine gesunde, ausgewogene Ernährung wirbt. Positiver Nebeneffekt: Die Wunschfigur, die bleibt und 51 Prozent Recognition (Durchschnitt: 38 Prozent) für das City Light Motiv.

 

Am Rolling Board und Plakat brachte die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) gleich zwei ex aequo Sieger.

Auf Platz 1 am Rolling Board landeten zwei Sujets mit ähnlichen Assoziationen: Urlaub, Erholung, Romantik. Die Kreuzfahrten von Aida Cruises und Austrian Airlines mit dem günstigen redticket für Europa-Städteflüge wurden mit 49 Prozent erinnert (Durchschnitt: 35 Prozent).

 

Die Grüne Wärme der Fernwärme und die „Arbeitsplatzversicherung“ des WIFI am Plakat mit 45 Prozent Recognition (Durchschnitt: 36 Prozent) sind weitere Sieger im Bunde. Grün wirkt – Nachhaltigkeit in der Aussage verbindet beide Sujets: Klimaschutz mit grüner Wärme, nachhaltiges und lebenslanges Lernen mit den Kursen des Weiterbildungsinstituts der Wirtschaftskammer.

 

Die GAMA-Analyse im Jänner 2011 im Detail

 

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."