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Das
ATV-Sujet kommt auf einen Gesamt-Recall von 34 %
(Monatsschnitt 20 %), einen Impact von 23 % (Monatsschnitt 14 %)
sowie 53 % Recognition (Monatsschnitt 35 %).
Die Vienna Insurance Group platziert sich an der zweiten
Stelle: 27 % Gesamt-Recall, 21 % Impact und 52 % Recognition. Die
Kampagne richtet sich an die Aktionäre des Unternehmens und
informiert sie, mit aus Menschen gebildeten Tortendiagrammen, über
den guten Geschäftsverlauf.
Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)
evaluiert wöchentlich alle relevanten Rolling Board-Kampagnen
nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact
(Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz
(Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft
(Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex,
der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft
zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der
Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet.
Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag
der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur
eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch
ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können
Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen
und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz
herstellen."
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