Europa entdecken

Städtereisen zum Sparschiene-Preis. Die ÖBB inszenieren Rolling Boards als historische Gebäude und machen damit Lust auf Städtereisen und das Erkunden europäischer Kulturhighlights. Für die aufmerksamkeitsstarke Idee wurde die Umsetzung mit dem 2. Platz bei der Rolling Board Creative Trophy 2011 ausgezeichnet.

Das Sujet „Säulen“ spielt mit der Ähnlichkeit von architektonischen Stilelementen – ein wirkungsvoller Effekt, der neugierig macht und die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht. Auch die hochkarätig besetzte Jury der 2011 bereits 6. Gewista Rolling Board Creative Trophy schenkte der Inszenierung viel Aufmerksamkeit und belohnte die kreative Sonderwerbeform mit einem Podestplatz. Als Zweitplatzierte dürfen sich nun die Agentur Draftfcb und Auftraggeber ÖBB über eine kostenlose Rolling Board-Kampagne in Wien freuen, deren Kosten für Aushang und Produktion die Gewista übernimmt.

Johanna Cigler, Draftfcb: „Wir hatten die Möglichkeit, die Rolling Board-Säule in die Gestaltung mit einzubeziehen, das haben wir sehr wörtlich genommen. Der Träger wurde in ein historisches Kleid gehüllt und noch zwei Säulen hinzugefügt. So entstand ein markanter Eyecatcher, der bei den Betrachtern die Erinnerung an ein berühmtes Bauwerk weckt. Auf diese Weise wurde das ÖBB Produkt SparSchiene und deren europaweiten Destinationen impactstark in Szene gesetzt.“

Mag. Manfred Oschounig, Geschäftsführer ÖBB-Werbung GmbH, zeigt sich zufrieden: „Mit dieser aufmerksamkeitsstarken Werbung wollen wir vor allem Neukunden ansprechen und die Vorteile der Bahn schmackhaft machen. Städtereisen zum günstigen Sparschiene-Preis ist dafür das ideale Produkt. Mittlerweile sind bereits knapp 1 Million Sparschiene-Tickets verkauft worden. Die Kampagnen-Idee hat nicht nur die Jury begeistert sondern auch bei den Kunden ein Schmunzeln in den Gesichtern hervorgelockt.“

„Rolling Boards sind vielseitig gestaltbar und trotzdem braucht es viel Fingerspitzengefühl, um eine wirkungsvolle Umsetzung zu kreieren. Die großen Werbeträger sind häufig an stark frequentierten Verkehrsknotenpunkten angebracht, die Kunst liegt also darin, die Botschaft rasch und unmissverständlich abzubilden. Für ÖBB ist das gut gelungen, die historischen Säulen werden unmittelbar mit einer Stadt in Verbindung gebracht und machen neugierig“, so Andrea Groh, Director of Sales Gewista.

 

Aussender:
Kirsten Stadlmann
currycom communications GmbH
www.currycom.com