EPAMEDIA PIT-Sieger im Mai: Hervis und H&M

Auf der Welle der Europameisterschaft schwimmend punkteten die drei thematisch passenden Fußball-Sujets in rot-weiß-rot. Der City Light-Gewinner Hennes & Mauritz hingegen setzte bei dem Sujet auf Kontrastprogramm zur allgegenwärtigen Euro - mit  ästhetischer Sommerkleidung in weiß.

Hervis auf der Fußball-Welle

Dass die Fußball-Sujets die Österreicher überzeugten, zeigten auch die PIT-Werte: Der Recall von 36 % schlägt den Durchschnitt von 23 % um Längen. Auch der Impact von 31 % liegt weit über dem Mittelwert von 18 %. Nach Fotovorlage erinnerten sich sogar 50 % daran, die Kampagne gesehen zu haben (Mittel: 37 %). Kreiert wurde das Sujet von Young & Rubicam, geplant von der Mediaagentur mediaedge:cia.

City Light mit Top-PIT-Werten

An die sommerlich weiße Kleidung des Sujets der Modekette H&M erinnerten sich beeindruckende 29 % (vs. 20 % Durchschnitt), fast alle davon an konkrete Sujetdetails, sodass auch der Impact mit 29 % weit über dem Durchschnitt von 16 % liegt. Nach Fotovorlage erkannten 47 % die Kampagne wieder, was ebenfalls über dem Testreihenschnitt von 32 % liegt. Geplant wurde die Kampagne von Aegis Media.

Info zur PIT-Ermittlung

Der PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance, also dem höchsten Impact bei gleichzeitig knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test, der zwei Mal pro Monat vom Karmasin Marktforschung Österreichisches Gallup Institut durchgeführt wird.

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Mag. Eva Rath
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