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Mars Austria OG setzte für „Whiskas“
am Plakat auf Geborgenheit und veranschaulichte dieses Gefühl mit
einem sympathischen Katzen-Sujet. Unilever Austria dagegen punktete
am City Light für die Eis-Marke „Magnum“ und appellierte an die
pure Lust am Leben.
Große
Gefühle wirken
„Beide Sujets sind optimale Beispiele
dafür, wie eindrucksvoll Gefühle auf Außenwerbemedien zur Geltung
kommen, wenn man sie richtig ein- und umsetzt“, sagt EPAMEDIA-COO
Markus Schuster. „Bei beiden Gewinnern sind die Emotionen
greifbar.“
10
Prozentpunkte über dem Durchschnitt am Plakat
Whiskas setzte auf ein bewährtes Sujet und konnte sich dessen
Wirkung sicher sein. Dass das Katzenbaby die Österreicher berührte,
zeigen auch die PIT-Werte. 34 % konnten sich an das Sujet erinnern.
Der durchschnittliche Recall liegt bei 24
%. Auch der Impact von 31 % liegt weit über dem Mittelwert von 18
%. Nach Fotovorlage erinnerten sich sogar 53 % daran, die Kampagne
gesehen zu haben. Damit liegt auch die Recognition deutlich über
dem Durchschnitt von 37 %. Kreiert wurde das
Sujet von M+K Werbeagentur, geplant von der Mediaagentur MediaCom.
City
Light-Top-Wert
Eis hat wieder Saison - das beweisen auch
die Ergebnisse der Umfragen zum Magnum-City Light von Unilever
Austria, wenngleich die nackten Zahlen nicht zu erkennen geben, ob
das aus „Desperate Housewives“ bekannte Testimonial Eva Longoria
oder das Magnum-Eis verführerischer war.
Jedenfalls erinnerten sich beeindruckende 30 % an die City Light
Kampagne (vs. 20 % Durchschnitt), fast alle davon an konkrete
Sujetdetails, sodass auch der Impact mit 29 % weit über dem
Durchschnitt von 16 % liegt.
Nach Fotovorlage erkannten 44 % die Kampagne wieder, was auch über
dem Testreihenschnitt von 32 % liegt. Geplant wurde die Kampagne von
MindShare. Für die Kreation zeichnete McCann
Erickson verantwortlich.
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